1、對外貿(mào)易行業(yè)貨物貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r：貨物貿(mào)易增長強(qiáng)勁，增速顯著加快；進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化；加工貿(mào)易和一般貿(mào)易出口基本同步增長，進(jìn)口增幅不一；對主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易出現(xiàn)新的增長；地區(qū)發(fā)展不平衡問題。2、中國對外貿(mào)易行業(yè)

the textile and garment exports in the status quo and the existing problems analysis; and finally, for the sustainable development of Jiangsu Sunshine textile and garment export trade from the establishment of the

摘要]在全球紡織品配額制度取消以后，我國的紡織品出口特別是服裝出口行業(yè)得到迅速發(fā)展，然而我國的紡織品出口貿(mào)易也面臨巨大的挑戰(zhàn)。本文主要從我國紡織品出口貿(mào)易摩擦和自身存在的不足以及應(yīng)對措施上闡述自己的看法。[關(guān)鍵詞]紡

中歐、中美紡織品協(xié)議的簽署，為我紡織品出口帶來了穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境，確保了我紡織品貿(mào)易的有序發(fā)展。今年以來，尤其是下半年，企業(yè)出口保持穩(wěn)定增長，出口價格提高，出口效益得以提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效。企業(yè)普遍反映，穩(wěn)定、

跨境電商服裝零售出口目前處于快速發(fā)展階段。由于消費(fèi)者對海外時尚和品牌的需求不斷增加，以及跨境電商平臺和物流服務(wù)的不斷完善，跨境電商服裝零售出口市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購物方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，

一、我國紡織品服裝出口遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘現(xiàn)狀 據(jù)統(tǒng)計(jì),世界貿(mào)易壁壘的80%屬于技術(shù)性貿(mào)易壁壘,目前,技術(shù)性貿(mào)易壁壘已經(jīng)取代反傾銷,成為我國出口面臨的第一大非關(guān)稅貿(mào)易壁壘,名目繁多的技術(shù)性貿(mào)易壁壘已對我國紡織品服裝出口貿(mào)易產(chǎn)生越來越大

國內(nèi)外對服裝出口貿(mào)易的研究現(xiàn)狀

the textile and garment exports in the status quo and the existing problems analysis; and finally, for the sustainable development of Jiangsu Sunshine textile and garment export trade from the establishment of the

(1)紡織品服裝出口貿(mào)易在我國出口貿(mào)易中具有十分重要的戰(zhàn)略地位 從紡織品服裝出口貿(mào)易來看,我國已成為世界紡織品服裝的最大供應(yīng)國,我國的紡織品服裝出口多年來一直呈快速增長趨勢。中國加入WTO也為我國紡織品服裝出口貿(mào)易帶來了很好的機(jī)遇

二、新型貿(mào)易保護(hù)考驗(yàn)我國紡企應(yīng)變能力。隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷深化，國際貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步抬頭，今年我國紡織出口企業(yè)遭遇更多貿(mào)易摩擦，并呈現(xiàn)日趨多樣化、綜合化和隱蔽化等特點(diǎn)。如6月1日起正式實(shí)施的《歐盟關(guān)于化學(xué)品注冊、

當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中存在的問題 2.1　貿(mào)易摩擦、貿(mào)易壁壘不斷 我國加入WTO以后，紡織業(yè)的快速發(fā)展打破了全球紡織業(yè)原有市場和利益格局，因此對于我國紡織產(chǎn)品的出口就有了所謂“擠占了他人的市場份額”的大量反傾銷等各種

查最多省份。紡織品一直是貿(mào)易自由化過程中的焦點(diǎn)，目前世界主要 進(jìn)口國都對我國的紡織品出口高度關(guān)注。紡織品配額取消后，主要進(jìn) 口國會以其他形式的貿(mào)易壁壘來取代配額制，如果短期內(nèi)出口過快增 長，勢必打破原有的市場平衡

當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策的論文

對國際貿(mào)易和國際市場營銷的關(guān)系的研究,將有助于解決在國際貿(mào)易活動中如何順利開展國際市場營銷活動的問題,從而為企業(yè)制定國際市場營銷策略提供參考,借此推進(jìn)國際貿(mào)易更好的發(fā)展。 關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易 國際市場營銷 一、國際市場營銷與國際貿(mào)易

下面是一個紡織品市場營銷報告的引言的示例：本報告旨在探討紡織品市場的發(fā)展趨勢，為紡織品企業(yè)提供市場營銷策略和建議。本報告綜合運(yùn)用了數(shù)據(jù)分析、案例研究、專家訪談等多種研究方法，全面分析了紡織品市場的供求情況、競爭格局

品牌服飾市場營銷方案1 一、營銷背景 品牌 口號 GirlFriend,享你所享,只做自己。 目標(biāo)群體 定位18-29歲年輕時尚女性,該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),具有較強(qiáng)的購買欲,追求潮流,時尚個性,敢于嘗試新事物,追求自我。 品牌理念 衣服是配角

另外,由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一,建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季服飾節(jié)”于七夕啟動,以“節(jié)”促“節(jié)”,并借情人節(jié)的巨大商機(jī)給服飾節(jié)帶來一個好的開端。 二、活動時間:8月16(周四)——8月19日(周日) 三、賣場

我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺,世界性品牌幾乎為零,品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足,企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺,這些都是我們的弱項(xiàng)。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時代,加入世貿(mào)后,服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭,還有

服裝市場營銷的理論基礎(chǔ)與廣義的市場營銷是相同的,即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、價格和地點(diǎn)的統(tǒng)一,并用適當(dāng)?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客以實(shí)現(xiàn)銷售行為的經(jīng)濟(jì)價值。但服裝市場營銷理論又具有其與眾不同的特點(diǎn),即服裝市場的“客戶需要”并不一定是來源于客戶

關(guān)于我國紡織品服裝的國際市場營銷策略研究的范文

出口有所減緩，參考《2016-2021年中國進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)品需求前景與產(chǎn)品投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，去年我國紡織品出口總額為2838.9億元，同比下降了4.9%，出口量下降1.2%。截止到今年2月份，紡織品出口持續(xù)下降趨勢，情況更加不樂觀

企業(yè)普遍反映，穩(wěn)定、可預(yù)見的貿(mào)易環(huán)境增強(qiáng)了客戶信心、促使訂單回流，因此盡管今年以來歷經(jīng)匯率上浮、退稅率下調(diào)等宏觀政策調(diào)整，我紡織品出口無論從規(guī)模上、還是效益上仍取得了良性的發(fā)展。從目前企業(yè)接單情況看，預(yù)計(jì)明年上

紡織業(yè)是我國最早開放進(jìn)入國際市場的產(chǎn)業(yè)，也是我國在國際市場上成長最好、增長最快、發(fā)展最完善的產(chǎn)業(yè)。然而，我國的紡織品在取得驕人成績的同時，也存在很多諸如國際貿(mào)易環(huán)境適應(yīng)度不高及出口企業(yè)自身不足等方面的問題，這些

近年來,我國對東盟紡織品服裝的出口保持增長,但2009年受金融危機(jī)的影響出現(xiàn)小幅下滑;同期對俄羅斯的出口額波動較大,2008年和2009年均為負(fù)增長(表 2),占我國紡織品服裝出口總額的比重持續(xù)下降(表 1),反映出俄羅斯市場的不穩(wěn)定性。 (

好。1、外貿(mào)好。根據(jù)河南省商會統(tǒng)計(jì)，河南省紡織服裝出口外貿(mào)年均增長6.6%，其中增長率最高的新鄉(xiāng)達(dá)到13.3%。2、扶持好。河南省政府對紡織業(yè)發(fā)展重視度高，設(shè)置一系列利于紡織產(chǎn)品貿(mào)易的政策，大力扶持紡織業(yè)。

從目前我國紡織品出口現(xiàn)狀分析,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級不足是阻礙競爭優(yōu)勢提高的根本原因。第一,紡織業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力有待提高。對于中國紡織業(yè)來說,產(chǎn)品的開發(fā)能力與開發(fā)深度的差距是紡織業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢的重要原因。第二,中國紡織業(yè)升級速度緩慢

我國紡織品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀

金融危機(jī)爆發(fā)以來,我國紡織品服裝出口貿(mào)易出現(xiàn)連續(xù)數(shù)月的負(fù)增長,直至2009年12月才開始恢復(fù)性增長。由于長期以來我國紡織品服裝出口市場集中度較高,2009年對歐盟、美國、日本和香港地區(qū)傳統(tǒng)四大市場出口占出口總額的58.53%,集中度過高導(dǎo)致出口

中國紡織服裝出口研究的意義：1、國內(nèi)外對于中國紡織服裝業(yè)的研究，主要是針對中國紡織品、服裝的對外貿(mào)易，關(guān)注整個中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，側(cè)重于研究各個國家紡織品、服裝貿(mào)易的產(chǎn)品競爭力，市場占有和爭奪以及紡織品服裝

三、中國和上合組織成員國的貿(mào)易創(chuàng)新高，說明中國尊重彼此之間的貿(mào)易關(guān)系。如果中國選擇打壓上合組織成員國的貿(mào)易地位，那么中國肯定不可能和上合組織成員國搞好貿(mào)易關(guān)系，因?yàn)橘Q(mào)易關(guān)系只有在相互尊重，相互平等的情況下，才能夠達(dá)到

從目前我國紡織品出口現(xiàn)狀分析,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級不足是阻礙競爭優(yōu)勢提高的根本原因。第一,紡織業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力有待提高。對于中國紡織業(yè)來說,產(chǎn)品的開發(fā)能力與開發(fā)深度的差距是紡織業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢的重要原因。第二,中國紡織業(yè)升級速度緩慢

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51749億元，同比增長12.3%;實(shí)現(xiàn)利潤總額2677億元，同比增長25.4%。2021年，我國紡織品服裝出口3155億美元，同比增長8.4%，創(chuàng)歷史性新高。其中紡織品出口1452億美元，

中國紡織品貿(mào)易的出口現(xiàn)狀怎么樣

然而，我國的紡織品在取得驕人成績的同時，也存在很多諸如國際貿(mào)易環(huán)境適應(yīng)度不高及出口企業(yè)自身不足等方面的問題，這些問題都嚴(yán)重制約著我國紡織品由貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國發(fā)展的步伐。http://www.studa.net/guojimaoyi/090114/

歐盟實(shí)施的一系列法規(guī)，預(yù)示著更多的國家將以產(chǎn)品質(zhì)量、安全為借口，對我國出口紡織產(chǎn)品采取限制措施和技術(shù)性貿(mào)易措施，成為影響我國紡織品出口的主要障礙。而歐盟委員會最近又對原產(chǎn)于中國的聚酯高強(qiáng)力紗進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查，同

同時紡織品服裝是我國最為主要的出口產(chǎn)品種類之一,也一直是我國貿(mào)易順差的主要來源,而紡織品服裝行業(yè)又是對外依存度較大的行業(yè),因此,利用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論深入研究我國紡織品服裝行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。 比較優(yōu)勢理論與我國紡織品服裝

第 1 層次是指占我國紡織品服裝出口額 10% 以上的國家和地區(qū);多元化第 2 層次是指占我國紡織品服裝出口額的 5% ～ 10% 的國家和地區(qū)(2006年為空);多元化第 3 層次是指占我國紡織品服裝出口額 1% ～ 5% 的國家和地區(qū),指除前

我國紡織品對外貿(mào)易狀況

理性判斷2007/08年后紡織品貿(mào)易形勢 中歐、中美紡織品協(xié)議的簽署，為我紡織品出口帶來了穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境，確保了我紡織品貿(mào)易的有序發(fā)展。今年以來，尤其是下半年，企業(yè)出口保持穩(wěn)定增長，出口價格提高，出口效益得以提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效。企業(yè)普遍反映，穩(wěn)定、可預(yù)見的貿(mào)易環(huán)境增強(qiáng)了客戶信心、促使訂單回流，因此盡管今年以來歷經(jīng)匯率上浮、退稅率下調(diào)等宏觀政策調(diào)整，我紡織品出口無論從規(guī)模上、還是效益上仍取得了良性的發(fā)展。從目前企業(yè)接單情況看，預(yù)計(jì)明年上半年這種穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢仍將持續(xù)。與此同時，由于中歐協(xié)議即將于明年底到期，如果相關(guān)政策屆時不能明朗，則明年下半年我對歐貿(mào)易很可能會因企業(yè)等待觀望、推遲出貨等而受到相應(yīng)影響。 雖然2006年以來我對歐、美出口保持平穩(wěn)，但對羅馬尼亞、保加利亞、土耳其、墨西哥等一些歐美周邊國家的出口增長卻出現(xiàn)異常。由于歐美設(shè)限，大量中國貨物輸往其周邊國家，而一旦2007/08年協(xié)議終止后，如果國家不采取主動管理措施，這部分貿(mào)易勢必將浮出水面，再次造成我出口量增價減的混亂局面，從而為歐美利用特保、反傾銷措施等手段對我實(shí)施限制提供口實(shí)。 歐美企圖在2007/08年后利用反傾銷、反補(bǔ)貼措施等手段對我紡織品實(shí)施限制的意圖明顯，一旦實(shí)施，我在歐美市場份額將遭到嚴(yán)重削弱。與會代表認(rèn)為，反傾銷、反補(bǔ)貼措施對中國紡織品出口的危害要比單純的數(shù)量限制大得多。尤其是國有企業(yè)，由于非市場經(jīng)濟(jì)地位條款的制約，更將受到嚴(yán)重影響。歐美目前的動向是個非常危險的信號，要引起政府和行業(yè)的高度重視。 周邊國家紡織業(yè)崛起不容忽視。作為世界最大的紡織服裝生產(chǎn)和出口國，中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈齊全，行業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)能力突出，供應(yīng)能力、服務(wù)水準(zhǔn)、反應(yīng)速度、配套規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施等綜合競爭力在世界上位于前列。然而，應(yīng)該看到，很多發(fā)展中國家，尤其是亞洲周邊國家的紡織業(yè)競爭力在不斷提高，中國的成本優(yōu)勢不斷下滑。與此同時，這些國家的政府也正在采取鼓勵性措施，促進(jìn)其紡織業(yè)競爭力的提高。其紡織業(yè)整體實(shí)力的迅速發(fā)展，為歐美大型進(jìn)口商實(shí)施全球采購戰(zhàn)略、快速轉(zhuǎn)移訂單提供了便利和可能。中歐、中美紡織品協(xié)議實(shí)施以來，亞洲周邊國家受益最大?？梢灶A(yù)見，一旦中國面臨的外部貿(mào)易環(huán)境發(fā)生突變，這些國家將有能力迅速填補(bǔ)中國留下的市場空間。 反傾銷反補(bǔ)貼威脅嚴(yán)重企業(yè)亟待轉(zhuǎn)變增長方式 對于協(xié)議期滿后的應(yīng)對問題，與會企業(yè)意見高度統(tǒng)一，即“穩(wěn)定高于一切”，去年初的混亂局面不能重演。 企業(yè)一致表示，在“管還是不管”的問題上不宜花費(fèi)過多時間討論，政府和行業(yè)應(yīng)未雨綢繆，盡快對2007/08年后形勢進(jìn)行充分調(diào)研、討論和論證，并立即著手就具體管理方案進(jìn)行研究，提前拿出可行的管理辦法，在協(xié)議期滿后繼續(xù)對敏感產(chǎn)品出口實(shí)施管理，保證協(xié)議期滿后的平穩(wěn)過渡，將兩個協(xié)議帶來的穩(wěn)定局面保持下去。 明年底中歐紡織品協(xié)議即將到期，自明年下半年起，我對歐出口可能又將出現(xiàn)波動，勢必影響明年輸歐類別的使用率，給出口企業(yè)和進(jìn)口商帶來較大的不確定性。為避免去年初的混亂局面重演，與會代表建議政府和商會提前制定相關(guān)預(yù)案。 政府和商會應(yīng)切實(shí)支持和幫助紡織企業(yè)提高應(yīng)對國外反傾銷、反補(bǔ)貼措施的能力。截至目前，我紡織服裝出口業(yè)遭遇到的國外反傾銷調(diào)查從涉及的企業(yè)、金額、產(chǎn)品范圍來說，影響面相對不大。且前幾年企業(yè)的精力一直集中在應(yīng)對紡織品特別限制措施方面，因此無論是在對國外反傾銷規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)方面，都比較缺乏，對反補(bǔ)貼方面的知識更是知之甚少。 隨著中歐、中美協(xié)議的到期，反傾銷、反補(bǔ)貼措施很可能成為下一個5年乃至10年我紡織品出口企業(yè)面臨的嚴(yán)重威脅，因此，政府和商會應(yīng)采取措施支持和幫助企業(yè)增強(qiáng)應(yīng)對能力。與會代表建議，在政府層面，國家應(yīng)設(shè)立反傾銷、反補(bǔ)貼應(yīng)訴專門基金，鼓勵和支持企業(yè)應(yīng)訴；另一方面，商會應(yīng)發(fā)揮其在組織反傾銷應(yīng)訴方面的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，對企業(yè)的應(yīng)對工作提供指導(dǎo)和咨詢，并加強(qiáng)反傾銷、反補(bǔ)貼相關(guān)知識和規(guī)則的普及和培訓(xùn)工作。 企業(yè)自身應(yīng)加快轉(zhuǎn)變增長方式，全面提升競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與會企業(yè)表示，我紡織出口企業(yè)的根本應(yīng)對之道是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加附加值、提升服務(wù)水平、加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、專業(yè)化、國際化經(jīng)營、創(chuàng)建自主品牌、提高營銷能力、履行社會環(huán)保責(zé)任等諸方面提升企業(yè)的綜合競爭力，促進(jìn)全行業(yè)可持續(xù)、有序地發(fā)展。代表們指出，結(jié)構(gòu)調(diào)整非一日之功，成功的企業(yè)也并非只有一個模式，企業(yè)應(yīng)在國家宏觀戰(zhàn)略框架下，各顯神通，充分運(yùn)用自身不同的資源和優(yōu)勢，尋求本企業(yè)的發(fā)展之路
　　出口有所減緩，參考《2016-2021年中國進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)品需求前景與產(chǎn)品投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，去年我國紡織品出口總額為2838.9億元，同比下降了4.9%，出口量下降1.2%。截止到今年2月份，紡織品出口持續(xù)下降趨勢，情況更加不樂觀，出口額下降了15.7%。在傳統(tǒng)紡織品出口國家中，我國僅對美國出口保持增長，增幅為6.6%；歐盟和日本的出口量均為下降趨勢，下降幅度分別為13.7%、11.7%。另外，在其他市場中，除中東與非洲外都延續(xù)去年的下降趨勢，由以俄羅斯下降明顯，下降32.6%。 　　2015年我國紡織品出口受到經(jīng)濟(jì)情況影響比較大，比如，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，增長勢頭明顯，市場需求增加。對歐盟紡織品出口下降主要與歐元對人民幣大量貶值有關(guān)，對日本出口主要因?yàn)槿赵獌度嗣駧懦掷m(xù)貶值，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，加之紡織品服裝市場需求疲軟，零售部景氣。俄羅斯紡織品出口下降由于歐美對俄的經(jīng)濟(jì)制裁，俄羅斯經(jīng)濟(jì)劇烈波動，通關(guān)難等因素。
理性判斷2007/08年后紡織品貿(mào)易形勢 中歐、中美紡織品協(xié)議的簽署，為我紡織品出口帶來了穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境，確保了我紡織品貿(mào)易的有序發(fā)展。今年以來，尤其是下半年，企業(yè)出口保持穩(wěn)定增長，出口價格提高，出口效益得以提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效。企業(yè)普遍反映，穩(wěn)定、可預(yù)見的貿(mào)易環(huán)境增強(qiáng)了客戶信心、促使訂單回流，因此盡管今年以來歷經(jīng)匯率上浮、退稅率下調(diào)等宏觀政策調(diào)整，我紡織品出口無論從規(guī)模上、還是效益上仍取得了良性的發(fā)展。從目前企業(yè)接單情況看，預(yù)計(jì)明年上半年這種穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢仍將持續(xù)。與此同時，由于中歐協(xié)議即將于明年底到期，如果相關(guān)政策屆時不能明朗，則明年下半年我對歐貿(mào)易很可能會因企業(yè)等待觀望、推遲出貨等而受到相應(yīng)影響。 雖然2006年以來我對歐、美出口保持平穩(wěn)，但對羅馬尼亞、保加利亞、土耳其、墨西哥等一些歐美周邊國家的出口增長卻出現(xiàn)異常。由于歐美設(shè)限，大量中國貨物輸往其周邊國家，而一旦2007/08年協(xié)議終止后，如果國家不采取主動管理措施，這部分貿(mào)易勢必將浮出水面，再次造成我出口量增價減的混亂局面，從而為歐美利用特保、反傾銷措施等手段對我實(shí)施限制提供口實(shí)。 歐美企圖在2007/08年后利用反傾銷、反補(bǔ)貼措施等手段對我紡織品實(shí)施限制的意圖明顯，一旦實(shí)施，我在歐美市場份額將遭到嚴(yán)重削弱。與會代表認(rèn)為，反傾銷、反補(bǔ)貼措施對中國紡織品出口的危害要比單純的數(shù)量限制大得多。尤其是國有企業(yè)，由于非市場經(jīng)濟(jì)地位條款的制約，更將受到嚴(yán)重影響。歐美目前的動向是個非常危險的信號，要引起政府和行業(yè)的高度重視。 周邊國家紡織業(yè)崛起不容忽視。作為世界最大的紡織服裝生產(chǎn)和出口國，中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈齊全，行業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)能力突出，供應(yīng)能力、服務(wù)水準(zhǔn)、反應(yīng)速度、配套規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施等綜合競爭力在世界上位于前列。然而，應(yīng)該看到，很多發(fā)展中國家，尤其是亞洲周邊國家的紡織業(yè)競爭力在不斷提高，中國的成本優(yōu)勢不斷下滑。與此同時，這些國家的政府也正在采取鼓勵性措施，促進(jìn)其紡織業(yè)競爭力的提高。其紡織業(yè)整體實(shí)力的迅速發(fā)展，為歐美大型進(jìn)口商實(shí)施全球采購戰(zhàn)略、快速轉(zhuǎn)移訂單提供了便利和可能。中歐、中美紡織品協(xié)議實(shí)施以來，亞洲周邊國家受益最大?？梢灶A(yù)見，一旦中國面臨的外部貿(mào)易環(huán)境發(fā)生突變，這些國家將有能力迅速填補(bǔ)中國留下的市場空間。 反傾銷反補(bǔ)貼威脅嚴(yán)重企業(yè)亟待轉(zhuǎn)變增長方式 對于協(xié)議期滿后的應(yīng)對問題，與會企業(yè)意見高度統(tǒng)一，即“穩(wěn)定高于一切”，去年初的混亂局面不能重演。 企業(yè)一致表示，在“管還是不管”的問題上不宜花費(fèi)過多時間討論，政府和行業(yè)應(yīng)未雨綢繆，盡快對2007/08年后形勢進(jìn)行充分調(diào)研、討論和論證，并立即著手就具體管理方案進(jìn)行研究，提前拿出可行的管理辦法，在協(xié)議期滿后繼續(xù)對敏感產(chǎn)品出口實(shí)施管理，保證協(xié)議期滿后的平穩(wěn)過渡，將兩個協(xié)議帶來的穩(wěn)定局面保持下去。 明年底中歐紡織品協(xié)議即將到期，自明年下半年起，我對歐出口可能又將出現(xiàn)波動，勢必影響明年輸歐類別的使用率，給出口企業(yè)和進(jìn)口商帶來較大的不確定性。為避免去年初的混亂局面重演，與會代表建議政府和商會提前制定相關(guān)預(yù)案。 政府和商會應(yīng)切實(shí)支持和幫助紡織企業(yè)提高應(yīng)對國外反傾銷、反補(bǔ)貼措施的能力。截至目前，我紡織服裝出口業(yè)遭遇到的國外反傾銷調(diào)查從涉及的企業(yè)、金額、產(chǎn)品范圍來說，影響面相對不大。且前幾年企業(yè)的精力一直集中在應(yīng)對紡織品特別限制措施方面，因此無論是在對國外反傾銷規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)方面，都比較缺乏，對反補(bǔ)貼方面的知識更是知之甚少。 隨著中歐、中美協(xié)議的到期，反傾銷、反補(bǔ)貼措施很可能成為下一個5年乃至10年我紡織品出口企業(yè)面臨的嚴(yán)重威脅，因此，政府和商會應(yīng)采取措施支持和幫助企業(yè)增強(qiáng)應(yīng)對能力。與會代表建議，在政府層面，國家應(yīng)設(shè)立反傾銷、反補(bǔ)貼應(yīng)訴專門基金，鼓勵和支持企業(yè)應(yīng)訴；另一方面，商會應(yīng)發(fā)揮其在組織反傾銷應(yīng)訴方面的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，對企業(yè)的應(yīng)對工作提供指導(dǎo)和咨詢，并加強(qiáng)反傾銷、反補(bǔ)貼相關(guān)知識和規(guī)則的普及和培訓(xùn)工作。 企業(yè)自身應(yīng)加快轉(zhuǎn)變增長方式，全面提升競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與會企業(yè)表示，我紡織出口企業(yè)的根本應(yīng)對之道是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加附加值、提升服務(wù)水平、加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、專業(yè)化、國際化經(jīng)營、創(chuàng)建自主品牌、提高營銷能力、履行社會環(huán)保責(zé)任等諸方面提升企業(yè)的綜合競爭力，促進(jìn)全行業(yè)可持續(xù)、有序地發(fā)展。代表們指出，結(jié)構(gòu)調(diào)整非一日之功，成功的企業(yè)也并非只有一個模式，企業(yè)應(yīng)在國家宏觀戰(zhàn)略框架下，各顯神通，充分運(yùn)用自身不同的資源和優(yōu)勢，尋求本企業(yè)的發(fā)展之路
在我國紡織國際競爭力不斷提高和對外貿(mào)易強(qiáng)勁發(fā)展的背景下，由各種矛盾和壓力導(dǎo)致的貿(mào)易摩擦是正常的，也是相當(dāng)長的時期內(nèi)我國必須面對的，這是任何一個崛起的貿(mào)易大國都無法回避的。 后配額時代，我國紡織出口仍將保持快速和穩(wěn)定的增長，隨著我國紡織對外貿(mào)易額在國際市場上份額的逐步提高，業(yè)界不僅要認(rèn)識到貿(mào)易摩擦將長期存在，更要理性看待貿(mào)易摩擦所表現(xiàn)出來的復(fù)雜性，其所帶來的影響也將是多方面的和更深層的。 目前，我國紡織面臨的最主要的貿(mào)易摩擦形式是“紡織品特保”，這是因?yàn)閷?shí)施紡織品特保的隨意性較強(qiáng)、成本低而實(shí)施快，程序簡單所致。盡管業(yè)界普遍認(rèn)為紡織品特保是對我國的單邊的、歧視性的限制措施，這也是我國政府在入世中的承諾，當(dāng)然歐美等國家存在著對紡織品特保的濫用，但業(yè)界更應(yīng)該看到其所帶來的積極的一面，一方面是其對我國現(xiàn)有的紡織外貿(mào)的增長方式的改變有促進(jìn)作用；另一方面，這種形式的限制畢竟給予了我國紡織出口一種已知數(shù)量、趨勢的環(huán)境，給了我國紡織產(chǎn)品一定的市場份額和增長空間。這遠(yuǎn)比反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等貿(mào)易限制更易于應(yīng)對，且所帶來的影響要小得多。例如：去年歐盟對我國出口化纖布的反傾銷措施的實(shí)施，就使我國絕大部分企業(yè)退出了歐盟市場，使出口市場過于集中的不良局面有所改善。 貿(mào)易摩擦對我國紡織出口所帶來的影響是不可忽視的，今年因紡織品特保等貿(mào)易摩擦所帶來的直接的、間接的影響，造成紡織行業(yè)的損失至少在170億元以上，影響之大眾所周知。但業(yè)界也不要過分夸大這種影響，而應(yīng)該看到我國應(yīng)對種種貿(mào)易摩擦的策略和體制的不足所帶來的潛在影響，更要看到，由于應(yīng)對不足和不及時，導(dǎo)致本就期待改進(jìn)的貿(mào)易環(huán)境更進(jìn)一步惡化。 應(yīng)該說，后配額時代的國際貿(mào)易環(huán)境要好于ATC時代，但本屆秋交會對美紡織成交量的大幅下降，卻暴露出我國在應(yīng)對貿(mào)易摩擦?xí)r的準(zhǔn)備不足和對貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易安全性考慮不周。應(yīng)對紡織貿(mào)易摩擦必須堅(jiān)持兩手準(zhǔn)備，一方面，積極通過磋商和WTO應(yīng)對機(jī)制來爭取更多的主動權(quán)和利益；另一方面，強(qiáng)化出口管理，規(guī)范出口秩序，創(chuàng)造一個良好的、可預(yù)見的、安全的貿(mào)易環(huán)境，這勢在必行。事實(shí)上，中國紡織出口的主要問題并不在數(shù)量上，更重要的是體現(xiàn)在質(zhì)量上，體現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值上。 紡織貿(mào)易摩擦在一定程度上影響了我國紡織出口的增長，據(jù)估算，歐美的紡織品貿(mào)易限制將使我國今年紡織出口減少50億美元。但從我國整體的出口規(guī)模和出口結(jié)構(gòu)的變化趨勢來說，還不足以嚴(yán)重影響到我國紡織出口的增長趨勢。其主要原因如下： 一是我國紡織出口規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。由于貿(mào)易摩擦所帶來的直接貿(mào)易額的減少，占我紡織出口總額的比重并不大，50億美元也僅占我國紡織出口的不足5%，何況這還是一個高估的數(shù)字； 二是我國紡織出口結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。我國其它紡織產(chǎn)品（裝飾用、產(chǎn)業(yè)用紡織品）出口比重和一般貿(mào)易出口比重的逐步上升，進(jìn)一步提高了我國紡織產(chǎn)品的出口競爭力； 三是我國紡織出口主體的多元化。三資企業(yè)和民營企業(yè)的紡織出口已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，其出口比重已占到60%以上； 四是我國主要出口市場的優(yōu)化。隨著歐美配額的取消，我國紡織產(chǎn)品對歐美出口的大幅增長，使歐美市場成為我國主要的出口市場之一。同時，我國對原非設(shè)限地區(qū)的出口仍保持著較大幅度的增長，如我國今年1-8月的紡織出口，剔除港澳等轉(zhuǎn)口因素，對原非設(shè)國家的出口增幅仍達(dá)到16%左右。由于中歐紡織品協(xié)議的簽訂，我國對歐紡織出口將有一個可預(yù)見的增長空間，因此，剔除美國市場，我國有85%的紡織出口市場具有比較穩(wěn)定的貿(mào)易增長趨勢。
　　出口有所減緩，參考《2016-2021年中國進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)品需求前景與產(chǎn)品投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，去年我國紡織品出口總額為2838.9億元，同比下降了4.9%，出口量下降1.2%。截止到今年2月份，紡織品出口持續(xù)下降趨勢，情況更加不樂觀，出口額下降了15.7%。在傳統(tǒng)紡織品出口國家中，我國僅對美國出口保持增長，增幅為6.6%；歐盟和日本的出口量均為下降趨勢，下降幅度分別為13.7%、11.7%。另外，在其他市場中，除中東與非洲外都延續(xù)去年的下降趨勢，由以俄羅斯下降明顯，下降32.6%。 　　2015年我國紡織品出口受到經(jīng)濟(jì)情況影響比較大，比如，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，增長勢頭明顯，市場需求增加。對歐盟紡織品出口下降主要與歐元對人民幣大量貶值有關(guān)，對日本出口主要因?yàn)槿赵獌度嗣駧懦掷m(xù)貶值，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，加之紡織品服裝市場需求疲軟，零售部景氣。俄羅斯紡織品出口下降由于歐美對俄的經(jīng)濟(jì)制裁，俄羅斯經(jīng)濟(jì)劇烈波動，通關(guān)難等因素。
在我國紡織國際競爭力不斷提高和對外貿(mào)易強(qiáng)勁發(fā)展的背景下，由各種矛盾和壓力導(dǎo)致的貿(mào)易摩擦是正常的，也是相當(dāng)長的時期內(nèi)我國必須面對的，這是任何一個崛起的貿(mào)易大國都無法回避的。 后配額時代，我國紡織出口仍將保持快速和穩(wěn)定的增長，隨著我國紡織對外貿(mào)易額在國際市場上份額的逐步提高，業(yè)界不僅要認(rèn)識到貿(mào)易摩擦將長期存在，更要理性看待貿(mào)易摩擦所表現(xiàn)出來的復(fù)雜性，其所帶來的影響也將是多方面的和更深層的。 目前，我國紡織面臨的最主要的貿(mào)易摩擦形式是“紡織品特保”，這是因?yàn)閷?shí)施紡織品特保的隨意性較強(qiáng)、成本低而實(shí)施快，程序簡單所致。盡管業(yè)界普遍認(rèn)為紡織品特保是對我國的單邊的、歧視性的限制措施，這也是我國政府在入世中的承諾，當(dāng)然歐美等國家存在著對紡織品特保的濫用，但業(yè)界更應(yīng)該看到其所帶來的積極的一面，一方面是其對我國現(xiàn)有的紡織外貿(mào)的增長方式的改變有促進(jìn)作用；另一方面，這種形式的限制畢竟給予了我國紡織出口一種已知數(shù)量、趨勢的環(huán)境，給了我國紡織產(chǎn)品一定的市場份額和增長空間。這遠(yuǎn)比反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等貿(mào)易限制更易于應(yīng)對，且所帶來的影響要小得多。例如：去年歐盟對我國出口化纖布的反傾銷措施的實(shí)施，就使我國絕大部分企業(yè)退出了歐盟市場，使出口市場過于集中的不良局面有所改善。 貿(mào)易摩擦對我國紡織出口所帶來的影響是不可忽視的，今年因紡織品特保等貿(mào)易摩擦所帶來的直接的、間接的影響，造成紡織行業(yè)的損失至少在170億元以上，影響之大眾所周知。但業(yè)界也不要過分夸大這種影響，而應(yīng)該看到我國應(yīng)對種種貿(mào)易摩擦的策略和體制的不足所帶來的潛在影響，更要看到，由于應(yīng)對不足和不及時，導(dǎo)致本就期待改進(jìn)的貿(mào)易環(huán)境更進(jìn)一步惡化。 應(yīng)該說，后配額時代的國際貿(mào)易環(huán)境要好于ATC時代，但本屆秋交會對美紡織成交量的大幅下降，卻暴露出我國在應(yīng)對貿(mào)易摩擦?xí)r的準(zhǔn)備不足和對貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易安全性考慮不周。應(yīng)對紡織貿(mào)易摩擦必須堅(jiān)持兩手準(zhǔn)備，一方面，積極通過磋商和WTO應(yīng)對機(jī)制來爭取更多的主動權(quán)和利益；另一方面，強(qiáng)化出口管理，規(guī)范出口秩序，創(chuàng)造一個良好的、可預(yù)見的、安全的貿(mào)易環(huán)境，這勢在必行。事實(shí)上，中國紡織出口的主要問題并不在數(shù)量上，更重要的是體現(xiàn)在質(zhì)量上，體現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值上。 紡織貿(mào)易摩擦在一定程度上影響了我國紡織出口的增長，據(jù)估算，歐美的紡織品貿(mào)易限制將使我國今年紡織出口減少50億美元。但從我國整體的出口規(guī)模和出口結(jié)構(gòu)的變化趨勢來說，還不足以嚴(yán)重影響到我國紡織出口的增長趨勢。其主要原因如下： 一是我國紡織出口規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。由于貿(mào)易摩擦所帶來的直接貿(mào)易額的減少，占我紡織出口總額的比重并不大，50億美元也僅占我國紡織出口的不足5%，何況這還是一個高估的數(shù)字； 二是我國紡織出口結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。我國其它紡織產(chǎn)品（裝飾用、產(chǎn)業(yè)用紡織品）出口比重和一般貿(mào)易出口比重的逐步上升，進(jìn)一步提高了我國紡織產(chǎn)品的出口競爭力； 三是我國紡織出口主體的多元化。三資企業(yè)和民營企業(yè)的紡織出口已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，其出口比重已占到60%以上； 四是我國主要出口市場的優(yōu)化。隨著歐美配額的取消，我國紡織產(chǎn)品對歐美出口的大幅增長，使歐美市場成為我國主要的出口市場之一。同時，我國對原非設(shè)限地區(qū)的出口仍保持著較大幅度的增長，如我國今年1-8月的紡織出口，剔除港澳等轉(zhuǎn)口因素，對原非設(shè)國家的出口增幅仍達(dá)到16%左右。由于中歐紡織品協(xié)議的簽訂，我國對歐紡織出口將有一個可預(yù)見的增長空間，因此，剔除美國市場，我國有85%的紡織出口市場具有比較穩(wěn)定的貿(mào)易增長趨勢。
推薦個地方 淘寶的《翰林書店》
　　女性內(nèi)衣市場分析及戰(zhàn)略定位 　　前言 　　經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展，內(nèi)衣行業(yè)的市場格局已經(jīng)基本形成，對于實(shí)力有限，處于發(fā)展中的中小內(nèi)衣企業(yè)來說，要想在當(dāng)今的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟并占有一席之地， 依靠全面出擊市場、追求遍地開花的效果顯然已經(jīng)是不現(xiàn)實(shí)的了。所以，一些中小企業(yè)審時度勢，提出了“集中優(yōu)勢資源，打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過局部地區(qū)的成功，及通過成功模式的經(jīng)驗(yàn)積累，來逐漸擴(kuò)大影響、發(fā)展壯大。在目前的市場形勢下，這不失為一著好棋，但如何突破領(lǐng)先品牌的層層封鎖，順利地去實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，這就需要依靠高明的戰(zhàn)術(shù)來解決了。在此，筆者將以內(nèi)衣企業(yè)二線品牌的發(fā)展為例，講述如何塑造區(qū)域強(qiáng)勢品牌，供廣大內(nèi)衣企業(yè)老板和區(qū)域經(jīng)理參考。 　　一、主戰(zhàn)場的選擇 　　商場猶如戰(zhàn)場，選擇合適的主戰(zhàn)場很關(guān)鍵。要看主戰(zhàn)場是否集結(jié)了利于本品牌發(fā)展成長的各要素，是否存在天時、地利、人和等優(yōu)勢條件。 　　首先，必須要對全國市場做出詳細(xì)的分析，市場有大有小，市場大小主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，但消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、人口數(shù)量市場環(huán)境等也占據(jù)比較大的因素。比如廣東、浙江、四川、山東等省歷來被二線品牌視為戰(zhàn)略要塞，而北京、上海等地雖然經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，但鮮有操作成功的二線品牌。再比如湖北市場，容量雖然很大，但由于市場競爭的極端無序性，市場很混亂，操作難度就比較大，所以也很難看到很成功的二線品牌。 　　然后，要對各主要競爭對手的情況作出分析了解，了解它們的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場政策和推廣力度，分析他們的優(yōu)勢和劣勢。一般來說，市場大的省份競爭必然激烈，市場小的省份競爭相對較弱。但市場不論大小，競爭對手必然都有其軟肋，只要細(xì)心，不管對手多強(qiáng)大，必能找準(zhǔn)其“阿喀琉斯的腳后跟”。二線品牌目前國內(nèi)主要以潮陽和南海鹽步的品牌為主，多采用代理商模式，也有的是采用代理商和辦事處相結(jié)合的模式。一般采用代理商模式的市場對代理商的依賴相對比較強(qiáng)，但內(nèi)衣行業(yè)的代理商偏偏又是整體水平不很高的群體。所以如何打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌，廠家的作用顯得非常重要，在市場運(yùn)作指導(dǎo)思想方面就需要有比較高的要求。 　　在進(jìn)行充分的市場調(diào)研、本品牌的SWOT綜合分析、競爭對手的情況分析后，即應(yīng)該確定主戰(zhàn)場在哪些省份。 　　戰(zhàn)場選擇好后，下一步就是確立區(qū)域產(chǎn)品定位 　　二、區(qū)域產(chǎn)品定位 　　這一步很重要，很多企業(yè)往往犯這個毛病，給自己的產(chǎn)品一個定位后便不做調(diào)整。要知道，中國幅員遼闊，女性的體型南北差異很大，消費(fèi)習(xí)慣也大不相同。有的企業(yè)明明產(chǎn)品款式、主色調(diào)等是適合北方女性穿著的，卻偏偏把主戰(zhàn)場定在了南方某省，這樣，不管你多么的努力，肯怕效果都會很不明顯了。 　　如果一個品牌確定了主戰(zhàn)場后，產(chǎn)品開發(fā)必須要針對該區(qū)域市場來考慮，要充分研究該區(qū)域市場消費(fèi)者的身材特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)。畢竟，好的產(chǎn)品是成功的前提條件，很大程度上，區(qū)域的成功取決于產(chǎn)品開發(fā)的成功。同時，也要給產(chǎn)品一個合適的定價，價格是個很微妙的東西，定價時必須綜合參考品牌本身的定位、區(qū)域的消費(fèi)能力和競爭對手價格等因素。 　　因?yàn)槟愕闹鲬?zhàn)場才是你真正產(chǎn)生銷量的地方，所以，你的產(chǎn)品定位必須符合該區(qū)域的特點(diǎn)。 　　三、目標(biāo)和預(yù)算 　　進(jìn)入?yún)^(qū)域市場肯定要明確自己的目標(biāo)，然后根據(jù)目標(biāo)來鎖定對手。目標(biāo)的設(shè)立必須符合現(xiàn)階段情況，可設(shè)立近期目標(biāo)和長遠(yuǎn)目標(biāo)。市場的容量通常都是有限的，這將必然要從競爭對手手中去爭奪市場。有了目標(biāo)，就要根據(jù)目標(biāo)去確定費(fèi)用預(yù)算，在企業(yè)資源有限的情況下，要做到費(fèi)用的合理分配和利用，明確廣告投入、人員費(fèi)用，各項(xiàng)基本工作的費(fèi)用狀況。這樣才能根據(jù)各階段工作的進(jìn)展及時進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。一個內(nèi)衣品牌切入一個市場，通常采用的主要是兩種方式來建立銷售渠道：代理商和辦事處制度。 　　實(shí)力較雄厚、管理水平較強(qiáng)點(diǎn)的可以考慮自己開設(shè)辦事處，有利于直接建設(shè)控制終端。或者也可以通過代理商來運(yùn)作區(qū)域市場，這樣可以利用代理商原有網(wǎng)絡(luò)迅速打開局面，也能迅速實(shí)現(xiàn)資金的回籠。不同的運(yùn)作模式所需要的資金預(yù)算是不相同的。 　　內(nèi)衣企業(yè)普遍比較謹(jǐn)慎，不敢投入，但沒有投入而來追求高產(chǎn)出在當(dāng)今的市場環(huán)境下肯定是不大現(xiàn)實(shí)的了。在合理的財務(wù)核算范圍內(nèi)，一定要作好詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算。 　　在準(zhǔn)備好妥當(dāng)以后，可以來一場招商會。 　　四、招商會 　　招商會是展示公司實(shí)力、開拓銷售網(wǎng)絡(luò)的最快最有效的辦法，特別是針對新品牌的拓展。招商會一般選擇在代理商或分公司所在地的較高級的酒店舉行，會上可全面展示公司的實(shí)力和在該區(qū)域的銷售政策。最好能有明顯優(yōu)于主要競爭對手的有吸引力的優(yōu)惠政策吸引客戶加盟。 　　通常操作招商會的流程如下： 　　1 確定招商會的主題、時間、地點(diǎn)。 　　2 給目標(biāo)客戶群體發(fā)送邀請函、宣傳資料。 　　3 洽談模特，確定內(nèi)衣秀等事宜。 　　4 在有效媒體刊登招商會廣告。 　　5 開會前幾天電話跟蹤客戶參加情況。 　　6 確定餐飲、住宿等事宜。 　　7 開會 展示公司實(shí)力、闡述區(qū)域銷售政策、模特走秀展示產(chǎn)品等。 　　8 洽談簽定合同。 　　9 業(yè)務(wù)跟進(jìn)。 　　當(dāng)然，不同地區(qū)的招商會步驟和流程不盡相同，可因地制宜來組織。招商會可以讓品牌在區(qū)域的行業(yè)經(jīng)銷商內(nèi)迅速樹立起名聲，同時直接組建起營銷渠道；除招商會外，要想打造區(qū)域名牌，適當(dāng)?shù)膹V告投入也必不可少。 　　五、區(qū)域廣告 　　區(qū)域廣告通常包括以下內(nèi)容：招商廣告、形象廣告、促銷活動廣告等幾種形式，通常應(yīng)該這樣操作： 　　1 了解并分析當(dāng)?shù)氐拿襟w。 　　2 明確廣告投放的目的 　　3 在預(yù)算范圍內(nèi)選擇最合適的媒體 　　4 監(jiān)控廣告的實(shí)施并對其效果進(jìn)行評估。 　　 內(nèi)衣企業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算通常是比較少的，所以，這更應(yīng)該精打細(xì)算，把每一分錢都花在刀刃上。 　　六、渠道精耕 　　在完成前期的基本部署以后，就看你如何來建設(shè)銷售渠道了。 　　銷售網(wǎng)點(diǎn)不是看數(shù)量，關(guān)鍵是看網(wǎng)點(diǎn)的質(zhì)量，有很多區(qū)域經(jīng)理或者代理商，根本就不清楚自己手里到底有多少個有效網(wǎng)點(diǎn)，甚至缺乏基本的網(wǎng)點(diǎn)資料檔案，這樣如何去運(yùn)作市場。通常情況下，市場的二八定理總是成立，大部分銷量的產(chǎn)生還是依靠少數(shù)幾個好的客戶。所以，維系好好客戶相當(dāng)重要。 　　當(dāng)然在可能的情況下，也應(yīng)該追求渠道的數(shù)量，多開一個專賣店的同時其實(shí)也相當(dāng)于多投入了一個戶外廣告牌。對品牌知名度的提升絕對有好處。 　　對于跟進(jìn)品牌來說，緊緊鎖定對手，做出針對性的攻擊，也是一種很有效的手段。比如價格、比如廣告支持、比如銷售政策、比如形象，某A品牌在福建的開店策略就是，鎖定另一領(lǐng)先的B品牌開店，通常都把專賣店緊挨著B品牌店開，因?yàn)锳品牌除了知名度不如B品牌外，質(zhì)量、形象、款式等均優(yōu)于B品牌，經(jīng)過最直接的比較，因?yàn)榕?，B品牌已經(jīng)培養(yǎng)出的部分顧客漸漸走入A品牌的專賣店，就這樣A品牌直接利用自身的優(yōu)勢和B品牌爭奪顧客，結(jié)果，經(jīng)過大半年時間的競爭，很多B品牌店被迫關(guān)門。 　　終端導(dǎo)購的培訓(xùn)工作也很重要，這是提高網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量的重要手段之一，因?yàn)閮?nèi)衣的專業(yè)性和復(fù)雜性，內(nèi)衣導(dǎo)購必須具備專業(yè)水準(zhǔn)，不同的導(dǎo)購之間業(yè)績可能會相差很多倍，有條件的廠家可以組織培訓(xùn)師上店進(jìn)行培訓(xùn)，或者也可以召開培訓(xùn)交流會進(jìn)行集中培訓(xùn)，有利于提高終端的銷售拉力。 　　結(jié)束語 　　市場沒有絕對的理論，如今內(nèi)衣業(yè)的市場競爭，已經(jīng)更多的體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上的處理。做全國市場的強(qiáng)勢品牌，更多的是需要實(shí)力，而做區(qū)域市場的強(qiáng)者，更多的是需要策略和努力，需要我們的區(qū)域經(jīng)理和代理商去共同創(chuàng)造。
理性判斷2007/08年后紡織品貿(mào)易形勢 中歐、中美紡織品協(xié)議的簽署，為我紡織品出口帶來了穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境，確保了我紡織品貿(mào)易的有序發(fā)展。今年以來，尤其是下半年，企業(yè)出口保持穩(wěn)定增長，出口價格提高，出口效益得以提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效。企業(yè)普遍反映，穩(wěn)定、可預(yù)見的貿(mào)易環(huán)境增強(qiáng)了客戶信心、促使訂單回流，因此盡管今年以來歷經(jīng)匯率上浮、退稅率下調(diào)等宏觀政策調(diào)整，我紡織品出口無論從規(guī)模上、還是效益上仍取得了良性的發(fā)展。從目前企業(yè)接單情況看，預(yù)計(jì)明年上半年這種穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢仍將持續(xù)。與此同時，由于中歐協(xié)議即將于明年底到期，如果相關(guān)政策屆時不能明朗，則明年下半年我對歐貿(mào)易很可能會因企業(yè)等待觀望、推遲出貨等而受到相應(yīng)影響。 雖然2006年以來我對歐、美出口保持平穩(wěn)，但對羅馬尼亞、保加利亞、土耳其、墨西哥等一些歐美周邊國家的出口增長卻出現(xiàn)異常。由于歐美設(shè)限，大量中國貨物輸往其周邊國家，而一旦2007/08年協(xié)議終止后，如果國家不采取主動管理措施，這部分貿(mào)易勢必將浮出水面，再次造成我出口量增價減的混亂局面，從而為歐美利用特保、反傾銷措施等手段對我實(shí)施限制提供口實(shí)。 歐美企圖在2007/08年后利用反傾銷、反補(bǔ)貼措施等手段對我紡織品實(shí)施限制的意圖明顯，一旦實(shí)施，我在歐美市場份額將遭到嚴(yán)重削弱。與會代表認(rèn)為，反傾銷、反補(bǔ)貼措施對中國紡織品出口的危害要比單純的數(shù)量限制大得多。尤其是國有企業(yè)，由于非市場經(jīng)濟(jì)地位條款的制約，更將受到嚴(yán)重影響。歐美目前的動向是個非常危險的信號，要引起政府和行業(yè)的高度重視。 周邊國家紡織業(yè)崛起不容忽視。作為世界最大的紡織服裝生產(chǎn)和出口國，中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈齊全，行業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)能力突出，供應(yīng)能力、服務(wù)水準(zhǔn)、反應(yīng)速度、配套規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施等綜合競爭力在世界上位于前列。然而，應(yīng)該看到，很多發(fā)展中國家，尤其是亞洲周邊國家的紡織業(yè)競爭力在不斷提高，中國的成本優(yōu)勢不斷下滑。與此同時，這些國家的政府也正在采取鼓勵性措施，促進(jìn)其紡織業(yè)競爭力的提高。其紡織業(yè)整體實(shí)力的迅速發(fā)展，為歐美大型進(jìn)口商實(shí)施全球采購戰(zhàn)略、快速轉(zhuǎn)移訂單提供了便利和可能。中歐、中美紡織品協(xié)議實(shí)施以來，亞洲周邊國家受益最大?？梢灶A(yù)見，一旦中國面臨的外部貿(mào)易環(huán)境發(fā)生突變，這些國家將有能力迅速填補(bǔ)中國留下的市場空間。 反傾銷反補(bǔ)貼威脅嚴(yán)重企業(yè)亟待轉(zhuǎn)變增長方式 對于協(xié)議期滿后的應(yīng)對問題，與會企業(yè)意見高度統(tǒng)一，即“穩(wěn)定高于一切”，去年初的混亂局面不能重演。 企業(yè)一致表示，在“管還是不管”的問題上不宜花費(fèi)過多時間討論，政府和行業(yè)應(yīng)未雨綢繆，盡快對2007/08年后形勢進(jìn)行充分調(diào)研、討論和論證，并立即著手就具體管理方案進(jìn)行研究，提前拿出可行的管理辦法，在協(xié)議期滿后繼續(xù)對敏感產(chǎn)品出口實(shí)施管理，保證協(xié)議期滿后的平穩(wěn)過渡，將兩個協(xié)議帶來的穩(wěn)定局面保持下去。 明年底中歐紡織品協(xié)議即將到期，自明年下半年起，我對歐出口可能又將出現(xiàn)波動，勢必影響明年輸歐類別的使用率，給出口企業(yè)和進(jìn)口商帶來較大的不確定性。為避免去年初的混亂局面重演，與會代表建議政府和商會提前制定相關(guān)預(yù)案。 政府和商會應(yīng)切實(shí)支持和幫助紡織企業(yè)提高應(yīng)對國外反傾銷、反補(bǔ)貼措施的能力。截至目前，我紡織服裝出口業(yè)遭遇到的國外反傾銷調(diào)查從涉及的企業(yè)、金額、產(chǎn)品范圍來說，影響面相對不大。且前幾年企業(yè)的精力一直集中在應(yīng)對紡織品特別限制措施方面，因此無論是在對國外反傾銷規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)方面，都比較缺乏，對反補(bǔ)貼方面的知識更是知之甚少。 隨著中歐、中美協(xié)議的到期，反傾銷、反補(bǔ)貼措施很可能成為下一個5年乃至10年我紡織品出口企業(yè)面臨的嚴(yán)重威脅，因此，政府和商會應(yīng)采取措施支持和幫助企業(yè)增強(qiáng)應(yīng)對能力。與會代表建議，在政府層面，國家應(yīng)設(shè)立反傾銷、反補(bǔ)貼應(yīng)訴專門基金，鼓勵和支持企業(yè)應(yīng)訴；另一方面，商會應(yīng)發(fā)揮其在組織反傾銷應(yīng)訴方面的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，對企業(yè)的應(yīng)對工作提供指導(dǎo)和咨詢，并加強(qiáng)反傾銷、反補(bǔ)貼相關(guān)知識和規(guī)則的普及和培訓(xùn)工作。 企業(yè)自身應(yīng)加快轉(zhuǎn)變增長方式，全面提升競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與會企業(yè)表示，我紡織出口企業(yè)的根本應(yīng)對之道是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加附加值、提升服務(wù)水平、加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、專業(yè)化、國際化經(jīng)營、創(chuàng)建自主品牌、提高營銷能力、履行社會環(huán)保責(zé)任等諸方面提升企業(yè)的綜合競爭力，促進(jìn)全行業(yè)可持續(xù)、有序地發(fā)展。代表們指出，結(jié)構(gòu)調(diào)整非一日之功，成功的企業(yè)也并非只有一個模式，企業(yè)應(yīng)在國家宏觀戰(zhàn)略框架下，各顯神通，充分運(yùn)用自身不同的資源和優(yōu)勢，尋求本企業(yè)的發(fā)展之路
　　當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中存在的問題 　　2.1　貿(mào)易摩擦、貿(mào)易壁壘不斷 　　我國加入WTO以后，紡織業(yè)的快速發(fā)展打破了全球紡織業(yè)原有市場和利益格局，因此對于我國紡織產(chǎn)品的出口就有了所謂“擠占了他人的市場份額”的大量反傾銷等各種障礙。法國紡織工業(yè)聯(lián)盟主席呂西安德沃日曾表示，應(yīng)延長對中國紡織品進(jìn)口配額限制至2008年底?！耙员阆蛑忻乐g簽署的此類協(xié)議看齊”。一些國家和地區(qū)尤其是發(fā)達(dá)國家至今拒不承認(rèn)中國的市場經(jīng)濟(jì)地位，甚至干預(yù)中國的金融政策。從紡織層面上來說，他們這樣認(rèn)為是由于我國紡織品出口的快速增長且在進(jìn)口國零售市場上的份額增長較快，已對進(jìn)口國的制造業(yè)造成了一定的沖擊，甚至使一些發(fā)展中國家的出口下降，我國紡織業(yè)將成為全球貿(mào)易摩擦的焦點(diǎn)。 　　繼技術(shù)壁壘、綠色壁壘之后，以SA8000社會責(zé)任認(rèn)證為代表的“勞動壁壘”，正成為中國出口紡織品的又一大障礙，因?yàn)殡m然我國的紡織品出口在價格方面具有很大的優(yōu)勢。但是我國的勞動力很多是在不被提供任何社會保障的情況下工作的。面對進(jìn)口國實(shí)行越來越嚴(yán)格的“勞動壁壘”措施，紡織行業(yè)雖然也開始積極推行企業(yè)社會責(zé)任體系，也按照中國相關(guān)法律法規(guī)和有關(guān)國際公約開始實(shí)施了符合國際慣例以及我國國情的行業(yè)自律性的社會責(zé)任管理體系，但在推行社會責(zé)任管理體系的初期，肯定會受到各方面因素的阻撓。 　　2.2　紡織企業(yè)自身存在的問題 　　紡織企業(yè)自主生產(chǎn)性不強(qiáng)。我國的紡織行業(yè)生產(chǎn)以大量的加工為主，缺乏自主創(chuàng)新。由于我國紡織品的加工能力和加工規(guī)模只在中低檔產(chǎn)品市場有優(yōu)勢，所以紡織品出口企業(yè)的利潤率比較低，賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)微薄的利潤，出口多以定牌、貼牌為主，50％以上的服裝出口是來料加工，30％以上是進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣稿來進(jìn)行加工，自主品牌服裝僅占10％左右，而且設(shè)計(jì)開發(fā)水平不高，不能自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適合銷路的產(chǎn)品。 　　出口成本增大，且品牌競爭力不強(qiáng)。人民幣匯率上升、出口退稅率下調(diào)等因素成了中國紡織品出口企業(yè)的最大利空因素，一般一票出口訂單的周期是三個月，而人民幣匯率又不趨于穩(wěn)定，幾乎一個月內(nèi)就會有較大的變化。由于紡織品附加值較低，人民幣升值使企業(yè)的出口成本增加。更是削減了企業(yè)的出口利潤。上海著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家石士均教授在寧波舉行的2007年出口形勢報告會上指出從去年中期開始，人民幣就不斷向上攀升，到現(xiàn)在累計(jì)升值近3％，加上去年12月起部分紡織品退稅率下調(diào)2百分點(diǎn)。這大大加劇了紡織企業(yè)的困難。 　　當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中的行業(yè)協(xié)會及企業(yè)應(yīng)對措施 　　3.1　紡織行業(yè)協(xié)會殛商會的應(yīng)對之策 　　紡織商業(yè)行會協(xié)會應(yīng)該努力營造健康有序的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，開展積極有效的信息服務(wù)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)行業(yè)自律性，引導(dǎo)紡織服裝專業(yè)市場的快速穩(wěn)定發(fā)展。 　　(1)深入開展國際紡織方面的公共信息服務(wù)。由于生產(chǎn)企業(yè)自己搜集信息方面的渠道比較狹窄。所以紡織商會要幫助他們拓展信息槊道，挖掘信息資源，保證紡織企業(yè)及時了解紡織動態(tài)，針對國際市場業(yè)務(wù)的要求，建立定向的信息采集，為紡織服裝行業(yè)提供更加豐富的原料、產(chǎn)品、技術(shù)裝備、價格等行情信息。 　　(2)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會及商會應(yīng)該充分發(fā)揮協(xié)調(diào)小組及企業(yè)專家隊(duì)伍的作用，對于一些不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋瑧?yīng)該采取價格協(xié)調(diào)和增強(qiáng)行業(yè)自律性等措施，監(jiān)督進(jìn)出口企業(yè)的守法經(jīng)營情況，以保證紡織品進(jìn)出口企業(yè)內(nèi)的公平有序競爭；同時，建立并推廣《紡織服裝專業(yè)市場的建設(shè)及管理、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，提高專業(yè)市場的經(jīng)營管理和服務(wù)水平，建立紡織服裝專業(yè)市場的行業(yè)自律機(jī)制。要求企業(yè)注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)，提高企業(yè)對社會責(zé)任體系的認(rèn)識，提高行業(yè)整體素質(zhì)，維護(hù)行業(yè)在國際市場上的整體利益和形象。 　　(3)推進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場與國外同行的合作交流。我國的紡織企業(yè)與發(fā)達(dá)國家比較在技術(shù)水平等方面都有很大差距，所以多開展紡織企業(yè)特別是進(jìn)出口紡織企業(yè)與國外同行之間的交流活動，擴(kuò)大紡織服裝專業(yè)市場的交易渠道，提高國際競爭意識。 　　(4)開展行業(yè)培訓(xùn)、品牌推廣等服務(wù)工作。開展紡織服裝專業(yè)市場管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)、行業(yè)知識培訓(xùn)、從業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)，為紡織服裝專業(yè)市場的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營管理、改造升級提供咨詢服務(wù)，為提高專業(yè)市場的企業(yè)品牌形象開展相關(guān)服務(wù)。 　　(5)建立紡織業(yè)檢測機(jī)制。針對國外越來越多的貿(mào)易壁壘，我國紡織商會及行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極采取措施，面對歐、美、日等主要貿(mào)易伙伴的產(chǎn)業(yè)政策、反傾銷政策等對中國紡織品出口帶來的種種不利，逐步建立起紡織服裝的監(jiān)測系統(tǒng)，對一些重點(diǎn)產(chǎn)品的出口數(shù)置、出口價格、出口國別和地區(qū)及時發(fā)布，幫助我國紡織企業(yè)正確認(rèn)識市場前景，確定發(fā)展方向。 　　3.2　紡織企業(yè)自身的應(yīng)對之策 　　(1)走創(chuàng)新之路。企業(yè)的發(fā)展強(qiáng)大必須以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，必須大力增強(qiáng)自身的自主創(chuàng)新能力。當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整時期，朝著技術(shù)、知識、服務(wù)密集方向新的發(fā)展，面對國際經(jīng)濟(jì)新形勢，我國紡織業(yè)如何從“模仿”到“創(chuàng)新”，對于長期以來給外國跨國公司打工的我國紡織服裝業(yè)來講。無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)若沒有創(chuàng)新是很難持續(xù)發(fā)展的，僅靠低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品出口是不能占領(lǐng)國際市場的。 　　(2)推行“品牌戰(zhàn)略”。中國紡織業(yè)就必然長期處于國際分工的低端狀態(tài)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是中國紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的必然選擇。為打破“有規(guī)模、缺品牌”的困局，許多企業(yè)開始嘗試以自主品牌出口。 　　(3)推進(jìn)產(chǎn)品的多元化，提升產(chǎn)品檔次和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，完善產(chǎn)業(yè)體系。目前，中國的紡織服裝產(chǎn)品技術(shù)含量低，貿(mào)易依然局限于低附加值的中低檔產(chǎn)品。對此，我國紡織服裝企業(yè)既要積極學(xué)習(xí)、吸收國外的先進(jìn)技術(shù)成果，更要加強(qiáng)自主研發(fā)力度。采取新技術(shù)新工藝，推動紡織業(yè)向深加工和精加工方向發(fā)展，增加產(chǎn)品的科技含量和附加值。爭取向中高端產(chǎn)品市場進(jìn)軍。
現(xiàn)我國進(jìn)入高速發(fā)展的景況下勞動力的需求更是明顯，工資停滯不前，物價上漲過快，中國大中小城市的建設(shè)更加、加懼了物價的瘋漲，，，農(nóng)村人口低區(qū)化，，，農(nóng)田大量空閑，都是勞動力不足造成的，，，，外資企業(yè)紛紛來中國掃錢，，自似扶持政府！??！實(shí)，更加惡化了中國的經(jīng)濟(jì)， 中國人不要在把服裝出口了，先讓我們自己的國家動起來，富起來，，，世界上百分之60以上的服裝來自于我們中國，似想一下？我們現(xiàn)在暫不去做，讓這股力量發(fā)展國內(nèi)，不出半年，中國的服裝定能走出世界的尖端。。。。
2008年適值中國改革開放30周年。30年來，中國紡織服裝全體從業(yè)者奮發(fā)圖強(qiáng)，乘著改革開放的浩蕩春風(fēng)，成就了今日的輝煌偉業(yè)–– 30年前，中國紡織服裝行業(yè)率先融入市場經(jīng)濟(jì)的洪流中，快速發(fā)展成為世界紡織服裝行業(yè)當(dāng)中的佼佼者，同時，也滿足了國內(nèi)日益增長的紡織服裝產(chǎn)品消費(fèi)需求； 20年來，1986～2006年，紡織服裝業(yè)生產(chǎn)總量增幅始終保持在兩位數(shù)以上。從上世紀(jì)90年代后期開始，中國即成為世界最大的紡織品生產(chǎn)國和出口國，出口量始終排在世界第一位； 10年前，中國國際時裝周從中國服裝設(shè)計(jì)博覽會中脫胎，引領(lǐng)中國服裝設(shè)計(jì)師與品牌走上了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高平臺； 今天，經(jīng)歷了多年高速增長后，中國已成為世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。而未來，我們的目標(biāo)，直指紡織強(qiáng)國、創(chuàng)新大國！ 三十年一回首，撫今追昔論未來！此時此刻，在新的全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，我們需要梳理脈絡(luò)、著眼未來，為中國服裝業(yè)下一個30年的思路與升級指出方向。角度改變觀念，而高度更決定視野。中國紡織工業(yè)協(xié)會在這一歷史性時刻所闡釋的角度和高度，無疑能為業(yè)界帶來深刻啟迪，并引發(fā)全新的思考。 中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲認(rèn)為，中國改革開放30年的進(jìn)程，在紡織服裝業(yè)得到了生動、完整的體現(xiàn)；而改革開放給中國市場經(jīng)濟(jì)帶來的深刻變化，也在紡織服裝業(yè)取得的成就中得到了全面展現(xiàn)。 進(jìn)步之一：中國人民衣著水平迅猛提高 30年來的深刻變化，首先體現(xiàn)在中國人民衣著水平的迅猛提高，中國人民衣著的變化是中國全面建設(shè)小康社會最直觀的表現(xiàn)。不僅滿足了當(dāng)初9億人、現(xiàn)在13億人的衣著需求，30年來，這道日趨亮麗時尚的風(fēng)景線，更成為世界了解中國的一個生動窗口。 1978年，中國人均衣著纖維消費(fèi)為2.88公斤，是世界人均水平的40%；這一數(shù)字在2006年躍升為人均14公斤、是世界人均水平的127%。從溫飽到小康，從限量供應(yīng)到布票的取消，百姓的衣著變化有目共睹。比較來看，中國人民衣著方面的城鄉(xiāng)差別、東西部差別等都是解決得最好的。 杜鈺洲說，鄧小平理論、三個代表思想、科學(xué)發(fā)展觀這些引領(lǐng)30年改革開放的綱領(lǐng)，落腳點(diǎn)都是人民根本利益，是建設(shè)和諧社會。而中國紡織服裝業(yè)在這30年的改革實(shí)踐中，用百姓衣著變化的巨大成果，很好地完成了行業(yè)的根本服務(wù)宗旨。 進(jìn)步之二：紡織業(yè)生產(chǎn)力大解放大發(fā)展 發(fā)展是硬道理，改革是解放生產(chǎn)力––這一點(diǎn)在中國紡織工業(yè)得到了最好的體現(xiàn)。30年來，紡織工業(yè)經(jīng)歷了生產(chǎn)力大解放、大發(fā)展的歷程，成為國力增長的重要方面。 我們的纖維生產(chǎn)從天然纖維為主到化纖逐步超出，這一切不是孤立的，而是綜合國力的體現(xiàn)，是國家的生產(chǎn)水平有重大提高的體現(xiàn)。1978年，我國棉花產(chǎn)量為204萬噸，2007年為670萬噸；1978年化纖產(chǎn)量為28.5萬噸，2007年達(dá)到2389萬噸；1978年纖維總產(chǎn)量為276萬噸，2007年達(dá)到3500萬噸。不僅是數(shù)量的增長，品種結(jié)構(gòu)也有大發(fā)展，衣著用、家用、產(chǎn)業(yè)用三大主力產(chǎn)品“自力更生”程度迅猛提升。除了衣著用紡織品，家用紡織品隨著“日常生活的審美化”而發(fā)展起來，產(chǎn)業(yè)用紡織品也在建材、交通、醫(yī)藥等各領(lǐng)域獲得了廣泛運(yùn)用。我們的行業(yè)不只是制造，創(chuàng)新是行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵。紡機(jī)業(yè)的自主創(chuàng)新，拉近了與世界的距離，更為產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支撐。 作為中國最早進(jìn)入市場化的行業(yè)，紡織服裝企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)變化真切地體現(xiàn)了“市場配置資源”這一主題。1978年，我國紡織業(yè)國有資本占比達(dá)80%，這一比例逐年縮小，前年占5%，去年約在4%左右。中國紡織業(yè)對生產(chǎn)資料市場、勞動力市場、產(chǎn)品市場的開放度，給整個產(chǎn)業(yè)帶來了活力源泉。 而我們的國際競爭力，更來自于完整的產(chǎn)業(yè)鏈。作為中國的母親行業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈從天然纖維加工、紡紗、織布到面料、服裝，其生產(chǎn)力的大發(fā)展帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐滿，更使產(chǎn)業(yè)具有“東方不亮西方亮”的可調(diào)節(jié)性，始終保持了我們的產(chǎn)業(yè)競爭力。 進(jìn)步之三：紡織業(yè)進(jìn)一步融入全球化 杜鈺洲說，改革、開放二者不能分開，紡織業(yè)的改革也體現(xiàn)在對外開放、體現(xiàn)在深刻融入全球化。1978年，我們還是以滿足內(nèi)需為主，出口占總產(chǎn)量的3.7%，約24億美元；1985年取消布票，象征著內(nèi)需的滿足和有剩余出口；1994年服裝出口列世界第一；1995年紡織品、服裝出口雙列世界第一，中國真正成為出口大國。 當(dāng)然，這個“開放”并不是單向的，目前外資企業(yè)占規(guī)模以上企業(yè)總量的37%，出口也占到約1/3。而在這個開放過程中，我們也有進(jìn)口，也吸引外資、引進(jìn)管理，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、人才。這也是跨國配置資源的標(biāo)志性表現(xiàn)。應(yīng)該說我們的貢獻(xiàn)與獲益都很明顯。開放和引進(jìn)帶來了我們產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的提升，帶來了科技和品牌創(chuàng)造力的提升。 進(jìn)步之四：紡織業(yè)加快了從大國到強(qiáng)國的進(jìn)程 進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國紡織業(yè)的進(jìn)步更加突飛猛進(jìn)，進(jìn)步的標(biāo)志就是突出技術(shù)創(chuàng)新?！都徔椥袠I(yè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展綱要》的提出和實(shí)行，在整個產(chǎn)業(yè)中確立了科技是第一生產(chǎn)力的地位。中國加入世貿(mào)組織后，紡織業(yè)也推進(jìn)產(chǎn)業(yè)出口由加工貿(mào)易向一般貿(mào)易轉(zhuǎn)型，目前我國紡織業(yè)一般貿(mào)易已占到72.41%的份額。 在科技進(jìn)步方面，一是新型纖維、新型材料不斷涌現(xiàn)；二是加工技術(shù)的信息化、數(shù)字化水平提高；三是環(huán)境治理、節(jié)能減排、綠色循環(huán)等水平提高；四是印染業(yè)和面料業(yè)創(chuàng)造力提升。 在勞動力方面，生產(chǎn)率的提高是一大標(biāo)志。從2002~2007年的增長率統(tǒng)計(jì)看(見附表)，2007年企業(yè)單位數(shù)增長87.28%，從業(yè)人數(shù)增長40.13%，而工業(yè)總產(chǎn)值數(shù)增長187.63%，工業(yè)增加值增長2.03倍(203.14%)，利潤額增長2.5倍(251.98%)。 從近5年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以直觀地看出，中國建設(shè)紡織強(qiáng)國的步子正在加大。 新的目標(biāo)：建設(shè)紡織服裝創(chuàng)新大國 總的來說，30年改革、開放，已使中國成為世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。杜鈺洲說，如果說這30年發(fā)展過程中，我們還有什么遺憾的話，那就是創(chuàng)意的相對薄弱。因此，我們的下一個目標(biāo)，是建設(shè)紡織服裝的創(chuàng)意大國、創(chuàng)新大國。 30年前，我們從學(xué)習(xí)加工開始，既然是學(xué)習(xí)，過程中難免有缺憾，只見其一、不知其二。很多人也犯了重視硬件、重視生產(chǎn)而輕視軟件、輕視開發(fā)的錯誤；或者是只重眼前，不看長遠(yuǎn)；或者是見物不見人，家族式管理在體制上也出現(xiàn)問題。這一切，都是“成長的煩惱”，是成長中遇到的問題，現(xiàn)在需要我們通過原創(chuàng)、學(xué)習(xí)、再創(chuàng)乃至于集成創(chuàng)新，來改善這些現(xiàn)狀。 中國從生產(chǎn)大國向創(chuàng)意大國、創(chuàng)新大國轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造是我們當(dāng)代進(jìn)發(fā)的主攻目標(biāo)，是行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的核心。品質(zhì)需要創(chuàng)造，原材料需要創(chuàng)造，加工方式要創(chuàng)造，表達(dá)文化更需要創(chuàng)造，因?yàn)槲幕嵌嘣瘯r代非常復(fù)雜的一種需要研究的領(lǐng)域。 今天，中國紡織行業(yè)已步入了“創(chuàng)新驅(qū)動”的新階段。技術(shù)的創(chuàng)新，體現(xiàn)在物質(zhì)生產(chǎn)力核心上；品牌的創(chuàng)新，體現(xiàn)在物質(zhì)保障、消費(fèi)者滿足、參與國際營銷的能力等諸方面；而文化的創(chuàng)新，則體現(xiàn)了價值的創(chuàng)新。歸根結(jié)底，講創(chuàng)新驅(qū)動，講轉(zhuǎn)變發(fā)展方式要緊扣三個內(nèi)容：從出口、投資拉動轉(zhuǎn)向消費(fèi)、出口、投資綜合拉動；從第二產(chǎn)業(yè)為主的帶動向第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)帶動；從物質(zhì)資源消耗為主，轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新、勞動者素質(zhì)提高、管理科學(xué)轉(zhuǎn)變。 進(jìn)入21世紀(jì)，在新的歷史機(jī)遇期，中國紡織工業(yè)正轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加大技術(shù)投入、提升公共服務(wù)、強(qiáng)化科學(xué)管理。目前，雖然面臨國際經(jīng)濟(jì)低迷、成本普升等經(jīng)營困難，但只要全行業(yè)一起努力，我們有信心以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，度過轉(zhuǎn)型期的陣痛，去迎接新的成功。 附表：2002～2007年紡織行業(yè)綜合競爭力不斷增強(qiáng) (以2002年為100，各年增長率) 2003 2004 2005 2006 2007 企業(yè)單位數(shù)（%） 9.69 62.37 53.40 70.78 87.29 工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價）（%） 20.82 55.75 92.66 134.74 187.63 工業(yè)增加值（當(dāng)年價）（%） 21.30 56.20 98.58 146.96 203.14 利潤總額（%） 34.86 43.80 98.58 172.71 251.98 全部從業(yè)人員年平均人數(shù)（%） 4.89 22.02 24.46 31.63 40.13 出口額（%） 27.72 54.54 86.51 133.40 178.68 參考資料：中國棉紡織信息網(wǎng)