外貿會計的內容主要包括進出口退稅業(yè)務，來料加工業(yè)務進出口業(yè)務實操，進料加工業(yè)務進出口業(yè)務實操，深加工方式下進出口業(yè)務操作，配套相關理論知識與注意事項，除此之外，外貿會計還涉及到報關、商檢、核銷、電子口岸、軟件操作、

這里，既包括財政預算撥款的審查，也包括財政預算外安排的各項資金、事業(yè)周轉金和事業(yè)性收費的審查。3.企業(yè)單位(包括金融企業(yè))的內部財政財務收支審計，重點是其資產、負債和損益的真實、合法和效益性。審查的主要內容：企業(yè)制定

海關會核實的內部審計項目除了企業(yè)的進出口活動外，還會包括企業(yè)內審部門、崗位與進出口業(yè)務的獨立性。

對進出口貿易合同的審核要點主要有以下幾點：1、商品名稱；2、品質或規(guī)格條款；3、價格條款、付款條件或付款方式；4、交貨期；5、裝運港和目的港；6、仲裁地點等合同中的主要條款。訂立合同的包裝條款，應對必須使用的包裝物

出口貿易審計的內容主要包括審查單位是否嚴格按照國家規(guī)定實施計劃管理、審查單位出口商品所采取的貿易方式和結算方式是否恰當、審查單位的應收款項是否能及時收回、審查單位出口銷售成本和換匯成本以及損益的真實性和正確性、審查單位

出口貿易審計的內容主要包括

營銷能力審計主要表現在兩個方面：一是贏利能力分析，即不同產品、市場、地區(qū)及分銷渠道的贏利能力；二是成本效益分析，即能否采取削減市場營銷活動的費用和成本的措施。2．營銷審計的相關注意事項 開展市場營銷活動，需要注意

近兩次的審計工作中，審計人員先從超期貨款入手，第一時間拿出票據，提示銷售部門盡快制定清理措施，減少發(fā)生呆死賬的可能。發(fā)現問題后，審計部多次找有關人員談話，進行啟發(fā)和教育，充分顯示了我們亞寶和諧文化的魅力。由于過去

要不斷建立健全內部審計規(guī)范體系,以規(guī)范的審計制度約束審計行為,控制審計質量,健全審計理論。因此,在實際工作中要著力在完善審計工作程序上下功夫,加強對審計計劃的策劃,對事前、事中、事后的審計要環(huán)環(huán)相扣,有頭有尾,一以貫之。要加強

部分企業(yè)內審部門對于可能影響客觀性和審計質量的事項不能及時向董事會和最高管理層報告，或者及時停止相關作業(yè)，未實行審計質量現場監(jiān)督指導，內部審計分級復核范圍和責任不明確，未進行審計質量的內部考核與評價，未進行審計報告

因此,對于存在虛構收入舞弊嫌疑的公司,一定要在信息流審計的基礎上進一步開展資金流和物流審計,保持職業(yè)懷疑態(tài)度,獲取更多的審計證據。 基于實質重于形式原則,加強對隱性關聯方關系的審計。 從舞弊的發(fā)展趨勢看,虛構收入由早期的“形式上假

營銷審計的對策建議

問題二:審計評價怎么寫 審計評價第一根據審計結果及其得出的結論寫作,切忌大包大攬,偏離審計結論主題;第二審計結論應包括肯定成績和概括問題兩方面,都需要有證據支撐;第三、審計評價是審計基本情況、審計發(fā)現和處理問題以及審計意見建議內容

對于無關緊要的審計發(fā)現，我們既不應掩飾，也不應忽視。以下是可以接受的做法：①與該事項的負責人進行討論;②確定該情況已得到糾正③在工作底稿中記錄該問題④不將該細微的偏離寫入正式的內部審計報告。在這里并不是建議

1.轉變態(tài)度，提高對內部審計工作的認識。企業(yè)內部審計的工作效果如何，在很大程度上取決于企業(yè)管理當局。企業(yè)的主要負責人應高度重視內部審計工作，提高對內部審計工作的認識，努力為內部審計工作創(chuàng)造良好的環(huán)境，樹立內部審計的

對于無關緊要的審計發(fā)現,我們既不應掩飾,也不應忽視。以下是可以接受的做法:①與該事項的負責人進行討論;②確定該情況已得到糾正③在工作底稿中記錄該問題④不將該細微的偏離寫入正式的內部審計報告。 在這里并不是建議所有偶然的筆誤

要想讓審計建議是有效且正確的，那我們必須跟被審計單位進行充分溝通，找到被審計單位可以有效解決問題的方案。四、審計建議滿足成本效益原則。我們提審計建議時，可能審計建議本身確實能夠幫助公司解決某些問題，但是如果采納這個建

進一步完善審計結果運用機制,要將審計整改結果納入對部門、單位黨風廉政建設責任制檢查考核和年度綜合考核的范疇,并作為所在單位領導班子民主生活會及領導班子成員述職述廉內容;審計結果和審計發(fā)現問題的整改情況要作為有關部門改進預算撥付、物資

建議制訂規(guī)范的應收賬款管理制度和合同審批手續(xù)。應收賬款管理制度應規(guī)定什么情況下可以開發(fā)票，由誰進行審批；合同管理應該規(guī)范什么情況需要簽訂合同，什么時候只要訂單即可，合同根據金額性質大小來逐層審批。

審計發(fā)現企業(yè)收入單一,應該如何建議?

企業(yè)內部專項審計一般有以下項目：1、財務審計：對公司財務計劃、財務預算執(zhí)行情況、財務收支的合法性、真實性、效益性等進行監(jiān)督檢查;對財務管理和財產管理情況等進行監(jiān)督評價。2、內控審計：對公司內部控制系統(tǒng)的合法性、健全性

二、經濟效益審計 財政財務收支審計是內部審計的基礎，經濟效益審計則是內部審計發(fā)展到現階段的特殊內容。隨著市場經濟競爭的加劇，質量和效益已成為每個企業(yè)發(fā)展的直接決定力；通過內部審計找出經營管理中存在的問題，提出改進措施

進出口業(yè)務內控的審計方法 目前進出口業(yè)務內控審計方法主要以證據檢查法為主，同時輔以觀察和詢問方法。 證據檢查法就是抽取一定數量的會計憑證、報關單證和其他與進出口有關的資料，檢查是否已按內部控制制度的規(guī)定認真貫徹執(zhí)行。

1、從審計任務授權來展開分例行性審計（年度計劃）、專項審計。2、從審計目的看可分為遵循性審計、效益審計、反舞弊審計。3、從審計對象看可分為財務審計、內控審計、基建項目審計、合同審計、經濟責任審計。內部審計是“外部

2、經營審計。經營審計是指對企業(yè)生產經營活動全過程的合理性和生產力諸要素的開發(fā)利用情況及其經濟性、效率性與效果性的實現程度進行審查，旨在幫助企業(yè)挖掘人、財、物的潛力，改善經營工作。其審查內容主要包括：物_供應查：

企業(yè)如何進行進出口業(yè)務內部審計,具體包括那些項目

對員工實施科學、有效的監(jiān)督。充分發(fā)揮內部審計的作用，使企業(yè)內部審計部門應當更多地參與到企業(yè)的事前預防和事中的內部控制中，通過對企業(yè)會計內部控制的監(jiān)督和評審，及時發(fā)現內部控制制度中的漏洞和隱患，并針對企業(yè)會計工作中

審計建議：1、項目完成驗收手續(xù)后，及時按規(guī)定送審計部門審計，做到按時完工，審計及時，結算準確，手續(xù)完備。2、重視合同的簽訂，加強合同的管理，嚴格地按合同約定實施，不要讓合同流于形式。3、建議貴公司接受結算資料時審查

其次，要提升內部審計的評價職能。通過內部審計對企業(yè)的風險管理進行合理的.評價，進而對戰(zhàn)略目標做出有效的評估。為了得到高質量的審計報告，就要提高內部審計的獨立性，重視審計的客觀性和公正性。審計機構應該與其他的職能部門

提高內部審計質量在重視五個環(huán)節(jié)的同時,內部審計機構要根據各自不同的工作特點,規(guī)范審計行為。特別是主管審計工作的企業(yè)領導人、審計部門負責人、審計組長和主審,在組織領導方面要把好“四個關口”。 一是“深查精查”關?！吧畈榫?/p>

首先，加強內審人才隊伍建設，培養(yǎng)精通業(yè)務、數據分析、財務審計的人才隊伍。加強人才交流，開展業(yè)務培訓，學習優(yōu)秀內部審計經驗。同時，定期崗位輪換了解不同崗位職責與風險。其次，轉變審計觀念，內部審計不僅是監(jiān)督，更是評價與建

以取得他們的理解和支持；征求被審計部門的意見，尋求他們的合作；及時與當事人討論審計中發(fā)現的問題，共同分析改進的必要性，并探討改進的可行措施；向被審計部門報告期中審計結果，期中審計報告可以是口頭的、非正式的，以便及

1.改變企業(yè)管理層及內部審計師對持續(xù)審計的看法。如果要在內部審計中推行持續(xù)審計,首先,要改變企業(yè)管理層與審計師的觀念。我國的審計署等相關部門應該向企業(yè)管理層及審計師宣傳持續(xù)審計的巨大收益,包括持續(xù)審計能夠提供實時的信息,持續(xù)審計

企業(yè)內部審計有效應用持續(xù)審計的建議有哪些

2．盡快完成內部審計向管理審計職能的轉變：要求內部審計人員不僅要善于發(fā)現問題，更要善于提出改進問題的建議，不僅要查錯防弊、評價企業(yè)內部各機構履行經濟責任的狀況，還要審查企業(yè)資源的取得是否實現效益最大化，還要關注企業(yè)

加強內審人才隊伍建設，培養(yǎng)精通業(yè)務、數據分析、財務審計的人才隊伍。加強人才交流，開展業(yè)務培訓，學習優(yōu)秀內部審計經驗。同時，定期崗位輪換了解不同崗位職責與風險。其次，轉變審計觀念，內部審計不僅是監(jiān)督，更是評價與建議。

企業(yè)內部審計有效應用持續(xù)審計的建議有：1、完善企業(yè)內部信息化環(huán)境建設。持續(xù)審計的實施，與企業(yè)的信息化程度息息相關。在企業(yè)信息化的過程中，企業(yè)的業(yè)務處理方式與審計方式都會出現變化，以適應不斷變化的信息環(huán)境。因此必須建

第一、要優(yōu)化企業(yè)內部審計機構的配置。審計團隊中不僅要有懂財務和審計方面的人員，還要配備精通企業(yè)各相關業(yè)務的人才。比如：審計工作逐漸信息化，那么就要為審計部門配備計算機方面的專家。第二、要定期請企業(yè)各個部門的專業(yè)人

一方面，管理*主觀上對內部審計的職能有一個準確的定位，理解內部審計的職業(yè)特點、職能作用，從加強管理的需要出發(fā)對內部審計有功能性的需求，而不是簡單的設置機構，走過場；另一方面，廣大內部審計人員應轉變觀念，不僅要善于

提升企業(yè)內部審計職能的幾點建議

目前，企業(yè)進出口業(yè)務內控審計已成為會計師事務所開辟新業(yè)務的重要領域。了解企業(yè)的基本情況是展開審計的必要準備和基本條件。這些基本情況包括企業(yè)成立時間、工商注冊號、海關注冊編碼、進出口報關登記證書、注冊資本、法人代表等內容。 這些基本情況可以通過詢問管理人員、查閱相關批文證書、會計和統(tǒng)計資料等方法來獲得。 制定審計總體計劃 制定審計總體計劃主要包括審計的范圍，即業(yè)務循環(huán)及內容，這是審計展開的主線;審計的重點，即必須控制的重要或經常發(fā)生的業(yè)務;內部控制應有的嚴謹程度，譬如資產總額大、進出口總值大、內部結構復雜的加工貿易型企業(yè)應有完善的內部控制制度;審計人員構成、分工和時間預算。 了解內部控制環(huán)境。對進出口業(yè)務的內部控制環(huán)境進行調查，可采取預先設計好的問卷調查。同時，還要審閱被審計單位的政策和制度手冊、會計憑證和相關原始記錄。 在對被審計單位內部控制有了初步認識的基礎上，應對健全性和有效性進行初步分析，以規(guī)劃將要實施的符合性測試程序。 初步健全性分析主要是分析哪些重要或經常發(fā)生的業(yè)務或作業(yè)應該設置控制而未設置。譬如，代理進出口業(yè)務，未與委托人簽訂書面代理合同或取得報關授權委托書以及未設置專職報關員等。 初步有效性分析主要是針對控制程序與政策而實施的，這實際就是初步的風險評估。 進出口業(yè)務內控的審計方法 目前進出口業(yè)務內控審計方法主要以證據檢查法為主，同時輔以觀察和詢問方法。 證據檢查法就是抽取一定數量的會計憑證、報關單證和其他與進出口有關的資料，檢查是否已按內部控制制度的規(guī)定認真貫徹執(zhí)行。 一是審閱。審閱辦理某筆業(yè)務應該具備的單證是否都完整;審閱相關單證是否真實，有無偽造、變造;審閱相關單證的法定效力，譬如，報關單時間應該晚于貿易合同。 審閱會計賬簿，譬如，“固定資產”、“在建工程”、“原材料”、“銷售收入”明細賬是否登記報關單號碼、手冊號;產成品明細賬根據耗用材料來源不同按保稅料件和非保稅料件分開設置;“廢品損失”、“邊角廢料”、“殘次品”等損耗區(qū)分保稅與非保稅情況。 二是核對檢查，檢查賬面記錄銷售業(yè)務的真實性。 抽取部分出庫單，追查有無銷售主管批準簽字的發(fā)貨單或提貨單;出庫單記載的數量、日期是否同實物收發(fā)存登記簿記錄相一致;追查發(fā)出商品的金額是否恰當合理地計入產品成本明細賬中。
目前，企業(yè)進出口業(yè)務內控審計已成為會計師事務所開辟新業(yè)務的重要領域。了解企業(yè)的基本情況是展開審計的必要準備和基本條件。這些基本情況包括企業(yè)成立時間、工商注冊號、海關注冊編碼、進出口報關登記證書、注冊資本、法人代表等內容。 這些基本情況可以通過詢問管理人員、查閱相關批文證書、會計和統(tǒng)計資料等方法來獲得。 制定審計總體計劃 制定審計總體計劃主要包括審計的范圍，即業(yè)務循環(huán)及內容，這是審計展開的主線;審計的重點，即必須控制的重要或經常發(fā)生的業(yè)務;內部控制應有的嚴謹程度，譬如資產總額大、進出口總值大、內部結構復雜的加工貿易型企業(yè)應有完善的內部控制制度;審計人員構成、分工和時間預算。 了解內部控制環(huán)境。對進出口業(yè)務的內部控制環(huán)境進行調查，可采取預先設計好的問卷調查。同時，還要審閱被審計單位的政策和制度手冊、會計憑證和相關原始記錄。 在對被審計單位內部控制有了初步認識的基礎上，應對健全性和有效性進行初步分析，以規(guī)劃將要實施的符合性測試程序。 初步健全性分析主要是分析哪些重要或經常發(fā)生的業(yè)務或作業(yè)應該設置控制而未設置。譬如，代理進出口業(yè)務，未與委托人簽訂書面代理合同或取得報關授權委托書以及未設置專職報關員等。 初步有效性分析主要是針對控制程序與政策而實施的，這實際就是初步的風險評估。 進出口業(yè)務內控的審計方法 目前進出口業(yè)務內控審計方法主要以證據檢查法為主，同時輔以觀察和詢問方法。 證據檢查法就是抽取一定數量的會計憑證、報關單證和其他與進出口有關的資料，檢查是否已按內部控制制度的規(guī)定認真貫徹執(zhí)行。 一是審閱。審閱辦理某筆業(yè)務應該具備的單證是否都完整;審閱相關單證是否真實，有無偽造、變造;審閱相關單證的法定效力，譬如，報關單時間應該晚于貿易合同。 審閱會計賬簿，譬如，“固定資產”、“在建工程”、“原材料”、“銷售收入”明細賬是否登記報關單號碼、手冊號;產成品明細賬根據耗用材料來源不同按保稅料件和非保稅料件分開設置;“廢品損失”、“邊角廢料”、“殘次品”等損耗區(qū)分保稅與非保稅情況。 二是核對檢查，檢查賬面記錄銷售業(yè)務的真實性。 抽取部分出庫單，追查有無銷售主管批準簽字的發(fā)貨單或提貨單;出庫單記載的數量、日期是否同實物收發(fā)存登記簿記錄相一致;追查發(fā)出商品的金額是否恰當合理地計入產品成本明細賬中。
對企業(yè)收入的確認，應按會計制度的要求，按照權責發(fā)生制來確認。但有的企業(yè)采取不開發(fā)票、不入賬等多種方式隱瞞收入。這樣做的目的，不外乎是為了偷稅或者建立“小金庫”。在審計中，僅僅依靠查閱賬簿很難發(fā)現問題。本文就如何進行企業(yè)收入的審計作一些探討。 　　一、分析復核法 　　數量分析，根據各單位正常的投入產出比，確定單位產成品的入庫是否正常，進而判斷有無將產品從“后門”銷售轉入“小金庫”的可能?！　r格分析，依據會計資料中所記錄的上期各主要產品的銷售收入與銷售數量，確定上期主要產品的平均銷售價格，然后依據這一價格乘以本期銷售量，計算出本期銷售收入，并將此收入與本期賬面銷售收入進行對比，看看兩者是否大體一致。如相差較大，則很可能存在收入不入賬或少入賬的情況。 　　二、實物出查法 　　實物勘查法就是對被審單位能見的實物通過實地勘察，然后與賬面核實的方法。審計組進駐被審計單位后，先到生產經營現場進行實地觀察，看被審計單位有無閑置固定資產，尤其是閑置的可出租的房屋和可進行對外加工、作業(yè)的機器設備，以及下腳料、副產品的管理、銷售等情況，并走訪和詢問有關人員，掌握情況后再查閱有關收入賬簿。若賬簿中沒有反映或沒有全面反映這部分收人，則該單位存在收入不入賬，私設“小金庫”的問題。例如對某單位審計時，審計人員了解到該單位出租房屋較多，且賬面反映出的收入很少，通過實地調查，查閱承租人的合同和交納租金情況，發(fā)現幾年來該單位幾個管理人員將幾萬元的出租收入賬外私分。 　　三、實物收付核對及實物盤點法 　　在企業(yè)經營業(yè)務中，如果企業(yè)隱瞞貨物的銷售額，一定要隱瞞貨物的銷售數量，而貨物的銷售數量是要受“期初存貨十本期進貨=本期銷貨十期末存貨”這一公式制約的。如果注意檢查實際收付記錄，加上實地盤點存貨，就可以找出破綻。這一方法適用于貨物存量少的單位。對于貨物存量大的單位，審計人員可以先對材料、產成品會計及倉庫保管員所管理的材料、成品等物資的出入庫賬冊所記載的收(入庫)。付(出庫)、余(賬面庫存)進行核對，然后根據具體情況選擇某些品種進行實地盤點，并加以綜合分析，必然使隱匿的收入顯現。 　　四、往來款項函證法 　　有的企業(yè)為了要隱瞞銷售行為，必然要假借“其他應付款”、“預收賬款”等負債類科目，然后借故提取現金或轉出后用其他銀行存款形式存入賬外。對這類問題，審計人員只要通過發(fā)詢證函和必要的外調進行往來賬核對，定能查個水落石出。 　　五、會計業(yè)務配比法 　　一項會計業(yè)務的發(fā)生，必然和其相應的會計業(yè)務相互配比。如某些產品銷售業(yè)務的發(fā)生必然和其有關的運輸費用相配比，在審計中，若發(fā)現企業(yè)只在賬面上反映“運費”，而無與運輸費用發(fā)生相關的銷售業(yè)務，就有可能存在收入不入賬的情況。 　　六、企業(yè)生產能力、產量核對法 　　審計人員可以把企業(yè)生產部門的生產統(tǒng)計日報、月報和年報中反映的產量與會計賬表中反映的產品(含次品)入庫數量進行核對，若數量不相符就有可能存在賬外產品，當然也就存在賬外收入。審計人員也可以根據生產部門的統(tǒng)計數量掌握了解企業(yè)的生產能力，計算出產品的產量，并通過該企業(yè)的產銷比率計算出應實現收入數和企業(yè)實際銷售收入數相比較，若相差較大，就很可能存在著隱瞞收入的問題。 　　七、例外查詢法 　　就是根據該單位正常的內部制度，查找例外線索，然后進行深查的方法。如在某單位進行收入審計時，審計人員在了解銷售權在經營部門的情況下，發(fā)現幾筆大額應收賬款的當事人是公司下屬部門的負責人，這就是一個例外情況。通過找當事人談話并運用函證法，證實了這幾筆應收賬款均為虛掛，而且早就被當事人挪用。 　　八、從“銀行對賬單”入手的審計方法 　　有的企業(yè)隱瞞銷售收入，將產成品不入庫、不記賬、直接銷售，所得款項不做銷售收入，而且在“銀行存款”賬戶的存入數和轉出數中都不做會計記錄。在這樣的情況下，只要審計人員交銀行對賬單所列存入筆數與單位“銀行存款日記賬”中的存入筆數進行核對，并附以必要的調查，就不難發(fā)現其中的漏洞。 -------------------------------------------- 準備cpa時，東奧網校上搜集的信息。
第一步：了解企業(yè)性質、經營狀況、業(yè)務類型、行業(yè)地位、考核任務、籌融資需求、財務狀況、主要客戶等信息，判斷是否存在違規(guī)動機。第二步：詢問銷售部門、財務部門，熟悉銷售模式及會計核算方法，進一步分析存在問題可能性，并確定檢查的方法與路徑。第三步：分析各年度、月度利潤表主營業(yè)務收入變化情況，主要關注第四季度，特別是12月份及次年1月的收入狀況，查找疑點。第四步：抽查帳簿、記賬憑證、銷售合同、發(fā)票、發(fā)運憑證等資料，比對發(fā)票開具日期、發(fā)貨日期、收貨日期、記賬日期，檢查商品所有權上的主要風險和報酬轉移日期與記賬日期是否屬于同一會計期間。第五步：發(fā)現企業(yè)存在一筆或若干筆問題后，以點帶面，全面清理問題。第六步：重點分析以虛增銷售收入方式虛增利潤的情況。 1、期末銷售收入和應收賬款大幅增加。 在查閱企業(yè)賬目時，若發(fā)現該企業(yè)報表期末銷售收入和應收賬款賬戶較以往各期發(fā)生額大，且經營活動現金流入量沒有明顯增加，則該企業(yè)存在虛增銷售收入和利潤的嫌疑，準備于下期初作銷貨退回處理。 檢查方法：可查閱庫存商品和應收賬款明細賬，是否對以上業(yè)務作登記。可查閱原始記賬憑證，是否有發(fā)票、合同等證明真實交易背景的憑證；是否有發(fā)貨單，庫存商品是否真正發(fā)出，是否按規(guī)定結轉了成本?？刹殚喥髽I(yè)稅單，是否繳納增值稅。交易雙方是否為關聯企業(yè)。 2、 利用預收賬款科目提前確認銷售收入。 根據企業(yè)會計準則及會計制度規(guī)定，企業(yè)發(fā)出商品，同時收訖貨款或取得索取貨款的憑證時，作為銷售收入的入賬時間。有些企業(yè)利用預收賬款來調節(jié)商品銷售收入，未發(fā)出商品時就提前虛作銷售收入，調節(jié)利潤。 檢查方法：若預收賬款科目大幅減少，則應引起注意。可查閱庫存商品明細賬，是否對以上業(yè)務作登記?？刹殚喸加涃~憑證，是否有發(fā)貨單，庫存商品是否真正發(fā)出，是否按規(guī)定結轉了成本。可查閱企業(yè)稅單，是否繳納增值稅。 3、其他利用以上科目謀取漁利的情況。 此類情況對審查工作的影響較小，但容易被發(fā)現，可從側面了解企業(yè)的真實經營狀況。比如應收賬款從甲企業(yè)轉移到乙企業(yè)：若企業(yè)將收回的還款，直接轉借給其他單位，則存在利用應收賬款放貸的嫌疑；再如應收票據直接轉入應收賬款，則存在延期承兌應收票據，索取酬金的嫌疑。
1、相對落后的經濟發(fā)展水平，使中國的買方市場尚未全面形成。與此相適應，企業(yè)中的市場營銷活動不普及，市場營銷管理水平太低。這已經成為制約中國營銷審計發(fā)展的根本問題。盡管隨著改革開放，中國越來越多的商品和服務的供給日益豐富。使顧客在市場買賣關系中所處的地位不斷提高，部分商品出現了供大于求的狀態(tài)。但是，從總體上看，中國相當多的商品和服務因結構性失衡而處于相對過剩的狀態(tài)，真正在供過于求環(huán)境下的買方市場并沒有形成，相當多的企業(yè)對市場營銷的理解停留于形式，沒有落實到實處。市場營銷管理水平普遍偏低，使得中國營銷審計的生存和發(fā)展缺乏應有的土壤。 2、中國企業(yè)尤其是國有企業(yè)公司治理結構的不規(guī)范、經營機制的不完善和政企關系不明確等體制因素已嚴重地制約了營銷審計的發(fā)展。中國目前相當多的企業(yè)公司治理結構極不規(guī)范。在實踐中很多企業(yè)的國有股股東并未真正到位，企業(yè)所有者和經營者之間的委托和受托的經濟責任關系比較模糊，經營者的責任、義務、權利和利益不清楚，使經營者改善企業(yè)經營狀況的壓力和動力減輕。與此相應的，現代企業(yè)經營機制難以在企業(yè)內部全面形成，企業(yè)經理和市場營銷人員之間在企業(yè)內部實行管理分權條件下所應有的委托和受托責任不明確，市場營銷人員積極改進市市場與營銷場營銷管理的壓力不大。3、在企業(yè)外圍環(huán)境確定后，企業(yè)營銷審計工作的開展狀況和發(fā)展水平在很大程度上取決于企業(yè)領導、各職能部門人員的觀念和看法以及市場營銷人員的數量和素質。事實上，相當多的企業(yè)領導和各職能部門管理人員觀念的相對落后以及高素質營銷審計人員的缺乏，嚴重影響了中國營銷審計的發(fā)展。4、其它基礎工作和管理制度方面的欠缺也影響了中國營銷審計工作的開展和發(fā)展。首先，中國相當多的企業(yè)沒有設置內部審計機構，即使有內部審計機構的。也只是注重財務審計，而不注重營銷審計，而且內部審計的獨立性比較差；外部從事營銷審計的組織與相關市場也沒有形成。其次，與營銷審計相關的宏觀和微觀方面的信息的公開性和完整性差，企業(yè)難以找到用于營銷審計行業(yè)資料、競爭者的資料，甚至本企業(yè)自己的資料都不完整，很多資料都不具備相應的可信度，使營銷審計失去依據。
1、營銷審計的作用有： （1）促進作用。促進市場營銷戰(zhàn)略和計劃的正確制定，有利于使企業(yè)內部資源和企業(yè)外部環(huán)境相匹配，實現良好的經營效果；促使市場營銷領域各項受托經濟責任的切實履行。最終幫助企業(yè)經營者有效解除自己身上承擔的受托責任。（2）制約作用。揭露市場營銷活動中的失職行為，并及時加以更正，雖然許多職行為并沒有構成違法、犯罪，容易被人忽視，但是危害性很大。有時會給市場營銷活動和企業(yè)經營造成難以控制的后果；此外，營銷審計還可以發(fā)現市場營銷活動中的舞弊行為，包括貪污等犯罪行為和不正之風；營銷審計還可以揭露市場營銷活動中的損失與浪費現象，幫助節(jié)約市場營銷資源，提高市場營銷資源的利用效率和效果。營銷審計作為一個明確的概念，可追溯到20世紀50年代早期。1952年，美國的一家公司開始進行營銷審計；之后，另一家公司則進行了比較完整的營銷審計。到了60年代，美國的一些管理咨詢公司的營銷服務項目中都包含了營銷審計服務。70年代以后，營銷審計開始滲透到西方國家的企業(yè)管理層的意識中?，F在，進行營銷審計的西方企業(yè)的數量在迅速增加，這項工作為企業(yè)的營銷提供了許多有見地的看法，極大地促進了企業(yè)營銷水平的提高。在西方如此有價值的實踐引入國內十幾年以后并沒有得到較大發(fā)展，決非是因為營銷審計不適合中國國情。恰恰相反，營銷審計在中國有著巨大的潛在作用。（1）在外部營銷環(huán)境方面，中國的對外開放尤其是加入WTO，使中國的企業(yè)直接與國外具有強大競爭力的企業(yè)巨頭面對面地進行交鋒，增添了巨大的競爭壓力：面臨著多種類型且需求更加多變的消費群體，把握和滿足需要愈發(fā)困難；面對迥然有異的各國法律法規(guī)和政治體制，稍有不慎便遭滅頂之災。中國國內改革尤其是經濟體制改革，使中國的企業(yè)面對著由市場而不是計劃配置資源的外部環(huán)境，經營風險明顯加大；具有更多的經營自主權，對經營決策的能力的要求提高；面臨著更加平等的競爭地位，一些企業(yè)的“天然優(yōu)勢”喪失。改革開放還使中國企業(yè)特別是中國國有企業(yè)的宏微觀營銷環(huán)境的其他方面不斷地處于動態(tài)變化之中。急劇變化的營銷環(huán)境使中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃執(zhí)行過程中的控制顯得尤為重要，作為營銷戰(zhàn)略計劃執(zhí)行控制的重要工具－－營銷審計當然應該在中國企業(yè)中有較大的用武之地。（2）在企業(yè)內部，中國企業(yè)尤其是國有企業(yè)法人治理結構不規(guī)范，現代企業(yè)經營機制沒有全面形成，所有者與經營者之間、企業(yè)經理與營銷人員之間在實行分權管理條件下所應有的委托與受托責任也不明確。在這種情況下，為防止“偷懶”行為和腐敗行為，特別需要加強企業(yè)內部控制，而營銷的控制由于營銷活動在企業(yè)中的地位顯得十分重要，營銷審計當然也就應該能夠大顯神通。（3）中國大多數企業(yè)的營銷活動是盲目的、隨機的，也即沒有明確具體的營銷方面的要求、標準，沒有一套進行營銷評價的制度，沒有完整的營銷檢查機構，沒有科學的營銷控制手段。甚至經濟較發(fā)達地區(qū)的較大規(guī)模的管理較先進的企業(yè)的管理者們，大多數都沒聽說營銷審計；他們充其量只是偶爾在企業(yè)經營出現問題特別是出現大問題時，委托管理咨詢公司進行少量的營銷診斷。真正進行過營銷審計的企業(yè)屈指可數，河南省中外合資鶴壁新環(huán)球健康飲品有限公司委托外部專家進行的營銷審計就可以算作其中的佼佼者了。所以，這樣的營銷工作，到頭來只能是“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”，不能發(fā)現問題和錯誤所在，從而無法改進和完善；也不能準確判定導致成功的因素及各因素在其中所起的作用，從而無法繼續(xù)保持和擴展。因此，營銷審計對中國大多數企業(yè)發(fā)揮作用的空間是非常大的。