之加盟創(chuàng)業(yè)分析 對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，當(dāng)然希望自己加盟的店鋪能夠財(cái)源廣進(jìn)，生意興隆，對(duì)于化妝品企業(yè)來說都希望自己下面的加盟店能夠做得紅紅火火，所以化妝品加盟總部和每一位化妝品加盟商的初衷和愿景都是一樣的，在整個(gè)開店流

就業(yè)前景:中國化妝品市場是全球最大新興市場,我國化妝品總體消費(fèi)水平已超歐盟、日本,僅次于美國,成為世界第二,從業(yè)人員緊缺。雖然我國的化妝品行業(yè)起步較晚,但隨著消費(fèi)需求的不斷增長,化妝品行業(yè)發(fā)展的十分迅速,化妝品研發(fā)工程師屬于朝陽

投資美妝店，選店址時(shí)可依據(jù)服務(wù)定位選擇。如進(jìn)口美妝面對(duì)的消費(fèi)群體較集中，只要位置好、環(huán)境舒適，就會(huì)有客源。2、特色要突出 開個(gè)美妝店，必須要突出自己店面的特色，有了特色便可幫助自己的事業(yè)獲得更好的發(fā)展。只有突出

護(hù)膚品是女性剛需，現(xiàn)在男士也逐漸需求多起來，加盟的話，所選產(chǎn)品和品牌絕對(duì)要經(jīng)得住市場考驗(yàn)，就拿國產(chǎn)品牌蜜思膚來說，是單品牌連鎖標(biāo)桿企業(yè)，他們家的肌膚之水、小金瓶、小琥珀，都是經(jīng)過市場口碑驗(yàn)證的產(chǎn)品，不少產(chǎn)品

護(hù)膚品行業(yè)是剛需，需求也呈多元化發(fā)展，但產(chǎn)品和品牌絕對(duì)要經(jīng)得住市場考驗(yàn)，就拿國產(chǎn)品牌蜜思膚來說，他們家的肌膚之水、小金瓶、小琥珀，都是經(jīng)過市場口碑驗(yàn)證的產(chǎn)品，目前在售的300多種單品也是為了迎合顧客多樣化需求，不

——中國護(hù)膚品發(fā)展趨勢：未來發(fā)展趨勢良好 隨著國內(nèi)居民收入和購買能力持續(xù)提高，有效地促進(jìn)了護(hù)膚品消費(fèi)力提高，且2020年中國經(jīng)濟(jì)率先從疫情中恢復(fù)，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)增速為正的國家。根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)以及中國護(hù)膚品市場

護(hù)膚品店未來發(fā)展前景如何?可以選擇這個(gè)賽道創(chuàng)業(yè)嗎?

從增長速度來看，彩妝則成為增長最快的化妝品，2014-2019 年，年均復(fù)合增長率達(dá)15.95%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體行業(yè)增速。中國化妝品行業(yè)集中度有所提升 2019年，我國化妝品市場CR3為23.8%，CR5為30.4%，CR10為41.7%。2019年，

——中國護(hù)膚品發(fā)展趨勢：未來發(fā)展趨勢良好 隨著國內(nèi)居民收入和購買能力持續(xù)提高，有效地促進(jìn)了護(hù)膚品消費(fèi)力提高，且2020年中國經(jīng)濟(jì)率先從疫情中恢復(fù)，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)增速為正的國家。根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)以及中國護(hù)膚品市場

加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，此外，在電商平臺(tái)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前瞻預(yù)計(jì)到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到8160億美元。更多本行業(yè)研究

——中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿^大 綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化

淺談中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來

——護(hù)膚產(chǎn)品將保持吸引力 目前，全球化妝品發(fā)展趨勢主要包括：護(hù)膚產(chǎn)品成為熱門、線上銷售衍生新競爭趨勢和亞太市場持續(xù)保持吸引力，詳細(xì)分析如下：——2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到8160億美元 在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時(shí)性美容需求的推

3. 國產(chǎn)護(hù)膚品的未來發(fā)展趨勢 未來，國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)有望繼續(xù)保持較快的增長速度。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化需求的提升，品牌的服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等方面的提升將成為其中的關(guān)鍵。在新冠肺炎疫情后，人們對(duì)純天然、健康、安全等

化妝品技術(shù)就業(yè)前景是廣闊的。中國化妝品市場是全球最大新興市場，我國化妝品總體消費(fèi)水平已超歐盟、日本，僅次于美國，成為世界第二，從業(yè)人員緊缺。雖然我國的化妝品行業(yè)起步較晚，但隨著消費(fèi)需求的不斷增長，化妝品行業(yè)發(fā)展的

化妝品在市場上的前景如何,

1、敏感肌護(hù)膚、功效性護(hù)膚及彩妝驅(qū)動(dòng)行業(yè)未來高速增長。2、品牌未來增長，由流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向由產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)。3、國產(chǎn)替代趨勢清晰，國牌化妝品突圍機(jī)遇顯著。4、行業(yè)線上化趨勢明顯，各品牌加大線上布局力度。

加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，此外，在電商平臺(tái)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前瞻預(yù)計(jì)到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到8160億美元。更多本行業(yè)研究

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時(shí)性美容需求的推

未來，國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)有望繼續(xù)保持較快的增長速度。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化需求的提升，品牌的服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等方面的提升將成為其中的關(guān)鍵。在新冠肺炎疫情后，人們對(duì)純天然、健康、安全等關(guān)鍵字的要求將愈發(fā)強(qiáng)烈，然而國

以下幾個(gè)方面可以看出化妝品行業(yè)的發(fā)展空間：1.市場規(guī)模：全球化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持穩(wěn)定增長。其中，亞洲地區(qū)尤為突出，中國、印度等新興市場成為全球化妝品行業(yè)的重要增長引擎。2.消費(fèi)者需求：隨著消費(fèi)

化妝品行業(yè)未來如何發(fā)展?

其就業(yè)前景十分廣闊。隨著化妝品市場的不斷發(fā)展，化妝品技術(shù)人才的需求也在不斷增長。對(duì)于想要從事化妝品技術(shù)行業(yè)的人來說，需要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和技能，不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)，才能在這個(gè)行業(yè)中立足并獲得成功。

化妝品技術(shù)與工程是一個(gè)充滿潛力且具有廣闊前景的領(lǐng)域。隨著人們對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理的需求不斷增長，化妝品行業(yè)正在迅速發(fā)展。因此，化妝品技術(shù)與工程專業(yè)的就業(yè)前景非常樂觀?；瘖y品技術(shù)與工程專業(yè)畢業(yè)生可以在化妝品生產(chǎn)企業(yè)中找到

化妝品技術(shù)就業(yè)前景是廣闊的。中國化妝品市場是全球最大新興市場，我國化妝品總體消費(fèi)水平已超歐盟、日本，僅次于美國，成為世界第二，從業(yè)人員緊缺。雖然我國的化妝品行業(yè)起步較晚，但隨著消費(fèi)需求的不斷增長，化妝品行業(yè)發(fā)展的

化妝品技術(shù)專業(yè)前景發(fā)展可觀。這是由于化妝品行業(yè)的受眾群體廣。幾乎經(jīng)?？梢栽谌粘Ｉ钪锌吹交瘖y產(chǎn)品的存在，例如各大商場，化妝品專用店等，所以這也說明隨著美妝行業(yè)的日益壯大，為了滿足人群的物欲需求，化妝品行業(yè)未來的

化妝品經(jīng)營與管理就業(yè)前景挺好的。化妝品經(jīng)營與管理專業(yè)是近年來比較熱門的一門專業(yè)，隨著人們對(duì)美的追求越來越高，化妝品市場也越來越大。因此，該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)前景也相對(duì)較好。畢業(yè)生可以從事化妝品銷售、營銷、管理等方

化妝品技術(shù)專業(yè)就業(yè)前景可觀。1、中國化妝品市場 隨著人們的經(jīng)濟(jì)能力越來越強(qiáng)，消費(fèi)水平越來越高，人們會(huì)追求更加高質(zhì)量的生活，對(duì)個(gè)人形象和外觀的關(guān)注度增加，化妝品市場持續(xù)擴(kuò)大。這給化妝品專業(yè)人士提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，特別是在

化妝美容行業(yè)的就業(yè)前景很好。化妝品屬于種美容行業(yè)，現(xiàn)在美容行業(yè)市場發(fā)展得很好。越來越多的人開始關(guān)注自己的外在形象，對(duì)美的要求也越來越高。因此，美容行業(yè)市場不斷擴(kuò)大，也需要大量的美容人才！化妝師的就業(yè)前景也很好?；?/p>

化妝品行業(yè)未來前景怎么樣?

化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。生物多肽護(hù)膚，抗污染，無添加護(hù)膚，綠色化妝品是化妝品的發(fā)展趨勢。隨著生活水平的提高，現(xiàn)在化妝品也成為日常生活的用品，今天我們就不聊哪個(gè)

中國美妝行業(yè)景氣度高 受益于美妝人群擴(kuò)容及消費(fèi)升級(jí)等，我國美妝行業(yè)高景氣度積極向好。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，

1、趨勢預(yù)測：男性護(hù)膚與香氛市場受到消費(fèi)者追捧 2、規(guī)模預(yù)測：2027年市場規(guī)模超過1500億美元 綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，亞太地區(qū)一直占據(jù)全球化妝品行業(yè)銷售市場霸主地位，且呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，2020年亞太地區(qū)消費(fèi)市場份額占比達(dá)到35.41%。北美、西歐和拉美地區(qū)分列其后，2020年占比分別為20.37%、

化妝品行業(yè)的整體監(jiān)管趨嚴(yán)，在產(chǎn)品安全性和營銷宣傳的合規(guī)性方面不斷提高門檻，這在提升了企業(yè)產(chǎn)品檢測的資金成本，與產(chǎn)品上新的時(shí)間成本的同時(shí)，也在一定程度上益于行業(yè)亂象肅清，為企業(yè)獲得更加友好的發(fā)展環(huán)境，助力品牌健康

目前，全球化妝品發(fā)展趨勢主要包括：護(hù)膚產(chǎn)品成為熱門、線上銷售衍生新競爭趨勢和亞太市場持續(xù)保持吸引力，詳細(xì)分析如下：——2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到8160億美元 在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的

3. 國產(chǎn)護(hù)膚品的未來發(fā)展趨勢 未來，國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)有望繼續(xù)保持較快的增長速度。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化需求的提升，品牌的服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等方面的提升將成為其中的關(guān)鍵。在新冠肺炎疫情后，人們對(duì)純天然、健康、安全等

化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

美業(yè)行業(yè)利潤高，收入上不封頂，不會(huì)一成不變。不管是美妝、美甲、美睫、還是半永久紋繡、美容，這也是越來越多女性選擇從事美業(yè)的原因。美業(yè)行業(yè)是不可被互聯(lián)網(wǎng)替代的行業(yè)，買東西可以淘寶、唯品會(huì)、拼多多，但是我們的技術(shù)只在網(wǎng)上交易是不可完成的，也是不會(huì)消失的行業(yè)，因?yàn)橹灰腥舜嬖趷勖乐木筒粫?huì)消失。.自己的形象氣質(zhì)也會(huì)得到改變，不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)有很多女性在從事美業(yè)后形象氣質(zhì)慢慢都會(huì)得到改變，美業(yè)不僅自己變美，身邊的人也會(huì)變美，還能賺錢，兩全其美。
市場規(guī)模呈類周期性波動(dòng) 2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場迎來觸底反彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢。2019年，全球化妝品市場規(guī)模達(dá)5262億美元，達(dá)到2011年以來歷史最大值。2020年，受到疫情影響，全球化妝品市場規(guī)模收縮，市場增長下降4.36%，但總體市場規(guī)模仍然保持在5000億美元以上，超過2017年同期市場規(guī)模。 品牌競爭： ——?dú)W萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等國際大牌占據(jù)第一梯隊(duì) 從全球化妝品企業(yè)競爭層次整體看，歐美品牌創(chuàng)立時(shí)間久，且長期通過兼并收購等方式不斷提高市場競爭力。目前，第一梯隊(duì)的化妝品企業(yè)主要有歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂等;第二梯隊(duì)由日韓企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，有花王、高露潔、愛茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊(duì)有獅王、高絲、謎尚等。 2011-2020年，全球前三大化妝品企業(yè)均為歐萊雅、寶潔和聯(lián)合利華。2015年以前，寶潔市占率處于全球第一位，但是2015年后被歐萊雅反超。自此之后，歐萊雅的全球市場占有率連續(xù)五年穩(wěn)居全球首位。2020年，歐萊雅、寶潔和聯(lián)合利華市場占有率分別為9.7%、7.8%和7.3%。 ——市場集中度較為平穩(wěn) 據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年TOP3、TOP5和TOP10化妝品企業(yè)市場占有率分別為24.8%、34.3%和43.2%?？梢钥闯?，TOP3和TOP5企業(yè)市場占有率自2016年略有下降之后，保持穩(wěn)定趨勢，TOP10企業(yè)市場占有率始終保持較平穩(wěn)態(tài)勢。 區(qū)域競爭： ——亞太地區(qū)一直占據(jù)霸主地位 根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，亞太地區(qū)一直占據(jù)全球化妝品行業(yè)銷售市場霸主地位，且呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，2020年亞太地區(qū)消費(fèi)市場份額占比達(dá)到35.41%。北美、西歐和拉美地區(qū)分列其后，2020年占比分別為20.37%、19.85%和11.23%。 ——美國是全球最大的化妝品消費(fèi)國 2020年，美國仍然是全球最大的化妝品消費(fèi)國，占比約為18.76%。中國目前是全球第二大化妝品消費(fèi)國，2020年市場份額為14.55%。日本、巴西、德國、英國等國家也進(jìn)入了全球2020年前十大化妝品消費(fèi)地區(qū)行列。 —— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
從市場前景、行業(yè)發(fā)展階段、產(chǎn)品趨勢和增長策略對(duì)化妝品行業(yè)做個(gè)分享。 1、市場前景 - 二、四季度向好 化妝品市場依舊有著巨大的發(fā)展空間。雖然行業(yè)增速放緩，但長期來看其發(fā)展空間依舊廣闊。對(duì)標(biāo)日本、韓國2020年人均化妝品消費(fèi)103、165美元，中國人均化妝品年消費(fèi)額45美元，顯著低于日韓。結(jié)合下沉市場美妝意識(shí)覺醒和美妝消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，以及消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)量價(jià)提升的行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數(shù)的變大以及流量紅利的消減，行業(yè)也將不可避免進(jìn)入低速增長階段。單就2022年行業(yè)增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續(xù)，美妝消費(fèi)進(jìn)入疲軟期，疊加去年高基數(shù)，增長較弱。而隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)信心恢復(fù)，以及二、四季度商家大促期來臨、消費(fèi)力釋放，行業(yè)有望逐漸向好。 2、行業(yè)發(fā)展階段 - 產(chǎn)品的打磨是鐵飯碗 行業(yè)從渠道為王進(jìn)入到產(chǎn)品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費(fèi)者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費(fèi)用持續(xù)走高，企業(yè)必要回歸本質(zhì)、注重產(chǎn)品的打磨，我國美妝行業(yè)也將逐步進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段。 3、產(chǎn)品趨勢 - 加碼深層次研發(fā)是關(guān)鍵 在國內(nèi)美妝市場競爭加劇，和需求細(xì)化、升級(jí)的大勢之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新中更進(jìn)一步，深入挖掘消費(fèi)者需求，推動(dòng)配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。從產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進(jìn)擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰(zhàn)場，本土品牌布局有限，但今年將是國內(nèi)美妝企業(yè)進(jìn)擊高端市場，補(bǔ)充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資后，其創(chuàng)始人曾表示將進(jìn)一步布局高端美妝市場，并計(jì)劃在2022年將其品牌占有率推進(jìn)市場前三。貝泰妮同樣在去年反復(fù)談及高端市場，并計(jì)劃于今年推出高端抗衰品牌，價(jià)格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護(hù)膚品牌“佰草集太極”，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發(fā)布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產(chǎn)美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規(guī)模聲量、市場教育力度，也有望推動(dòng)行業(yè)的加速成長。 4、增長策略 夯實(shí)產(chǎn)品差異化認(rèn)知 國貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵——避開進(jìn)入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點(diǎn)，深耕Z世代需求，通過對(duì)熱點(diǎn)的追蹤與運(yùn)用，對(duì)研發(fā)能力、明星成分的強(qiáng)調(diào)，對(duì)更加細(xì)分的購買場景量體裁衣，重塑消費(fèi)者心智，并與國際品牌錯(cuò)位競爭。 注重品牌力的提升 社媒營銷逐步進(jìn)入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態(tài)。因而品牌營銷手段面臨轉(zhuǎn)型，在擁抱新營銷方式的同時(shí)，也要基于實(shí)現(xiàn)品牌差異化的消費(fèi)者認(rèn)知的目的，從關(guān)注轉(zhuǎn)化率向品宣投放平衡，并培養(yǎng)全鏈路運(yùn)營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。 重塑渠道價(jià)值 在注重品牌力的基礎(chǔ)之上，美妝企業(yè)需要重新審視渠道價(jià)值。在線上流量持續(xù)分化，線下新銳美妝集合店、醫(yī)美渠道等異軍突起的浪潮中，調(diào)動(dòng)營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進(jìn)行傳播放大，在私域渠道中坐實(shí)企業(yè)口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實(shí)現(xiàn)銷售額的增長。 多品牌、多品類布局 2022年，多品牌、多品類發(fā)展仍將是美妝企業(yè)的核心課題。近兩年來，美妝集團(tuán)上市進(jìn)程加快、投資機(jī)構(gòu)扶持新銳品牌，為自有孵化及并購提供了資本，美妝企業(yè)多品牌、多品類步伐加快。而隨著產(chǎn)品與品牌矩陣的完善，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、渠道議價(jià)和營銷資源上協(xié)同效應(yīng)也將明顯，進(jìn)而打開中長期發(fā)展想象空間。 行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)下良性發(fā)展 化妝品行業(yè)的整體監(jiān)管趨嚴(yán)，在產(chǎn)品安全性和營銷宣傳的合規(guī)性方面不斷提高門檻，這在提升了企業(yè)產(chǎn)品檢測的資金成本，與產(chǎn)品上新的時(shí)間成本的同時(shí)，也在一定程度上益于行業(yè)亂象肅清，為企業(yè)獲得更加友好的發(fā)展環(huán)境，助力品牌健康成長。 出海開啟新增長 國貨美妝出海正在提速?；ㄎ髯?、完美日記、稚優(yōu)泉、毛戈平等，或是依托平臺(tái)及渠道資源實(shí)現(xiàn)品牌輸出，或是通過收購當(dāng)?shù)仄放茖?shí)現(xiàn)海外市場布局。隨著全球電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，擁有成熟線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。
國內(nèi)化妝品市場規(guī)模增長迅速 伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。 據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。 梯隊(duì)劃分較為明顯 我國化妝品市場按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場。五個(gè)細(xì)分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。 高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀•迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi)大城市的百貨商場設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。 中高端市場上，外資品牌化妝品和國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強(qiáng)的市場競爭力，與此同時(shí)國貨品牌也逐步向中高端市場發(fā)展。而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對(duì)中低收入的消費(fèi)群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進(jìn)行銷售，目前在電商中的布局也相對(duì)最廣。 高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù) 國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。 基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。 寶潔歐萊雅在大眾化妝品品牌市場中優(yōu)勢明顯 在大眾化妝品市場，寶潔占據(jù)主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。 我國化妝品行業(yè)CR10在40%左右波動(dòng) 2011-2020年，我國化妝品行業(yè)市場集中度呈現(xiàn)先下降后上升趨勢，2016年CR3/5/10到達(dá)低谷，分別為22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分別為25.6%、32.2%和42.9%。 整體來說，目前國內(nèi)的化妝品市場競爭梯隊(duì)劃分較為明顯，高端市場幾乎由國際大品牌壟斷，我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才占有一席之地。 —— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

隨著消費(fèi)者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會(huì)越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。 同時(shí)，國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時(shí)，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透?；瘖y品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。
——2023年中國護(hù)膚品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 國外企業(yè)市占率較高【組圖】 行業(yè)主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、青島金王(002094)、華熙生物(688363)等 本文核心數(shù)據(jù)：護(hù)膚品市場規(guī)模;品牌競爭格局;企業(yè)競爭格局;護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢 ——中國護(hù)膚品行業(yè)市場概述 護(hù)膚品是指滋潤、營養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對(duì)皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。 護(hù)膚品按不同部位的護(hù)理可分為面部護(hù)理、眼部護(hù)理、唇部護(hù)理，具體分類情況如下： ——中國護(hù)膚品市場規(guī)模：2022年市場規(guī)模突破3358億元 在居民可支配收入的不斷提升、國人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年以來，國內(nèi)護(hù)膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模增速不斷提升，2022年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3358.2億元，同比增長8.15%。 ——中國護(hù)膚品企業(yè)競爭格局：歐萊雅市場份額遙遙領(lǐng)先 中國護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國護(hù)膚品行業(yè)的市場份額最大，占比為15%，其次為雅詩蘭黛，占比為7.8%，寶潔集團(tuán)占比為5.4%，位居第三。 注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。 ——中國護(hù)膚品品牌競爭格局：蘭蔻市占率最高 2021年，中國護(hù)膚品市場品牌市占率最高的是蘭蔻，市占率為5.1%，排名第二的是雅詩蘭黛，市占率為4.8%。排名前十的品牌中有國產(chǎn)品牌百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市占率分別為3.8%、1.7%與1.7%。 注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。 ——中國護(hù)膚品發(fā)展趨勢：未來發(fā)展趨勢良好 隨著國內(nèi)居民收入和購買能力持續(xù)提高，有效地促進(jìn)了護(hù)膚品消費(fèi)力提高，且2020年中國經(jīng)濟(jì)率先從疫情中恢復(fù)，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)增速為正的國家。根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)以及中國護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢，預(yù)測到2028年中國護(hù)膚市場規(guī)模有望達(dá)到5243億元，2023-2028年中國護(hù)膚品市場規(guī)模年均增長率為7.7%。 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。