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二、海爾的國際化戰(zhàn)略 品牌的國際化向來是海爾發(fā)展的目標(biāo),且對海爾人來說國際化不只是出口創(chuàng)匯,更重要的是出口創(chuàng)牌,這并不是任由企業(yè)是否愿意,而是企業(yè)是否有這個能力,而海爾的目標(biāo)正是如此,成為國際化的海爾,創(chuàng)出中國的世界名牌。

篇一 《女性服裝品牌市場營銷策略》摘要：本論文探討了作為重慶女裝品牌紙鳶的市場營銷策略，通過對相關(guān)文獻以及二手資料的研究與分析，歸納出產(chǎn)品的各要素，配合現(xiàn)場觀察、企業(yè)內(nèi)部蒐集、等方法，著眼于對紙鳶品牌服裝所處市

公司戰(zhàn)略范文1 一、 公司現(xiàn)狀與環(huán)境分析 1.公司目前發(fā)展情況: 本公司模擬的是美國蘋果公司。蘋果股份有限公司,簡稱蘋果公司,英文名Apple, Inc.(NASDAQ: 公司戰(zhàn)略規(guī)劃方案范文PL) (LSE:ACP).總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾,核心業(yè)

一、新時期中國企業(yè)戰(zhàn)略困境 最新研究報告顯示:2010 年前躋身世界500 強的中國企業(yè)將達到50 家,而目前只有29 家中國企業(yè)榜上有名。而世界500 強往往是按照企業(yè)規(guī)模大小來排名的,那么究竟什么是大企業(yè)。談到大企業(yè),人們的描述往往集中

長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，面臨中國葡萄酒市場持續(xù)快速增長的發(fā)展機遇和國內(nèi)外競爭對手強有力挑戰(zhàn)并存的市場局面，如何適應(yīng)這個市場需求，擴大市場占有率，是長城公司必須正視的問題。關(guān)鍵詞：長城葡萄酒;SWOT分析;

1、本次活動的目的:增加“東方鴨王酒樓”品牌的影響力,提升知名度和美譽度;提升“東方”形象,增強競爭力;加強員工的企業(yè)忠誠度和向心力;提高員工服務(wù)意識、工作用心性;進一步提升“東方”的企業(yè)文化;提升銷售額,增加利潤;為下一步更好

企業(yè)品牌策略研究論文范文?

工商企業(yè)管理論文范文一:工商管理的熱點問題研究 一、工商管理的熱點問題研究 一企業(yè)的戰(zhàn)略管理研究 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,是整體的企業(yè)發(fā)展指導(dǎo)方向,關(guān)系著企業(yè)未來的發(fā)展道路選擇問題,過去,我國企業(yè)管理對管理戰(zhàn)略的研究和關(guān)注都比較少,很多企

在這種特定的社會政治經(jīng)濟環(huán)境下,我們的中小企業(yè)竭盡全力的是如何解決企業(yè)的生存和員工的吃飯問題,因此無暇顧及系統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略性研究和實施。 三、中小企業(yè)在發(fā)展中可以采取的經(jīng)營戰(zhàn)略 大企業(yè)戰(zhàn)略管理通常是一個明確、正式的過程,企業(yè)

新時期企業(yè)經(jīng)營管理論文 篇1 一、企業(yè)經(jīng)營管理存在的問題 我國很多企業(yè)雖然設(shè)立了人力資源管理部門,但并不是所有人力資源部門都發(fā)揮了積極作用。有些人力資源管理部門負(fù)責(zé)的工作較為簡單,對人員的應(yīng)聘和離職進行登記,隨時管理企業(yè)人員檔案

管理升級、以及市場推廣的投入;沒有強勢的品牌競爭力,企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對手,其市場價格自然難以提升,由此就帶來了更低的附加值,以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈,企業(yè)

自改革開放以來,中國的國際地位日益提高,也受到越來越多的國家的關(guān)注,越來越多的外資企業(yè)涌入我國境內(nèi)進行投資,也拉動了我國本土品牌的發(fā)展壯大,比如說海爾、聯(lián)想、華為等,這些品牌在國際上也是占據(jù)一定地位,受到很多國內(nèi)外消費者的喜愛。

摘要:改革開放至今,我國國內(nèi)的民營企業(yè)得到了長足的發(fā)展,并先后涌現(xiàn)出了一大批實力雄厚的大中型民營企業(yè),并且民營企業(yè)在吸納就業(yè)人員、增加 *** 財政收入等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。但目前我國國內(nèi)企業(yè)的總體競爭力較弱,加之中國入世

論文摘要:當(dāng)服務(wù)經(jīng)濟到來的時候,工業(yè)企業(yè)推出服務(wù)品牌是競爭健康發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)不能沿襲建立在有形產(chǎn)品墓礎(chǔ)上的管理方法,而必須構(gòu)建一種市場導(dǎo)向化的組織管理途徑,圍繞著服務(wù)產(chǎn)品進行組織和管理,重視服務(wù)設(shè)計、管理和控制,凸顯企業(yè)服務(wù)

企業(yè)品牌管理論文

學(xué)術(shù)堂整理了一部分商務(wù)英語論文題目供大家參考：1、國際貿(mào)易中英語的作用 2、國際商務(wù)單證的作用及種類 3、國際商務(wù)市場的信息傳播 4、國際商務(wù)談判中的“文化壁壘”5、國際商務(wù)談判中應(yīng)注意的文化因素 6、國際商務(wù)中的跨

3、商務(wù)英語信函的語體分析 3、淺談商務(wù)信函的文體特征 4、商務(wù)英語學(xué)習(xí)方法探究 5、商務(wù)英語學(xué)習(xí)中跨文化交際能力的培養(yǎng) 6、國際商務(wù)談判中應(yīng)注意的文化因素 7、商務(wù)談判中的跨文化沖突 8、試論普通英語與商務(wù)英語的差異 9、商務(wù)談判

國際商務(wù)碩士論文題目 1.咨詢服務(wù)業(yè)的客戶關(guān)系處理 2. 外商直接投資對南昌環(huán)境的影響 3. 中國旅游業(yè)如何迎接08奧運會 4. 中國自主品牌汽車國際化的問題研究 5. 入世對中國汽車工業(yè)發(fā)展的影響與對策-中國自主品牌轎車的

12、xx 區(qū)域聚集經(jīng)濟對外貿(mào)易的依存度及風(fēng)險研究 13、xx中小企業(yè)對外貿(mào)易的現(xiàn)狀、困境及對策分析 14、世界FTAS（Free trade Agreements）發(fā)展態(tài)勢與中國策略分析 15、新經(jīng)濟對國際貿(mào)易的影響及對策 16、CIF合同初探 17、全球經(jīng)

47. 國際貿(mào)易買賣中的違約與違約救濟制度研究 48. 我國對外貿(mào)易代理制度的變革與我國外貿(mào)公司發(fā)展前景探討 49. 與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題研究 50. 國際貿(mào)易合同中的欺詐脅迫與重大誤解問題探討

11. 國際商務(wù)文化意識的差異及對策 12. 文化差異對國際商務(wù)談判的影響 13. 論高職《國際商務(wù)》雙語課程教學(xué)內(nèi)容的應(yīng)用性設(shè)計 14. 國際商務(wù)專業(yè)實訓(xùn)教學(xué)體系開發(fā) 15. 國際商務(wù)談判中語用原則的作用與應(yīng)用分析 16. 淺析國際

國際商務(wù)論文題目

首先，要樹立品牌形象，企業(yè)需要清楚地定義自己的目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾。了解目標(biāo)市場的需求和偏好，才能更好地定位自己的品牌形象。通過市場調(diào)研和分析，企業(yè)可以了解到競爭對手的目標(biāo)受眾和營銷策略，從而找到自己的差異化競爭優(yōu)勢

二、讓專業(yè)的策劃公司對品牌進行全面的規(guī)劃。根據(jù)不同階段有步驟的進行品牌運作,包括進行VI設(shè)計、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設(shè)計,充分利用現(xiàn)有資源進行品牌傳播。確實,今天的消費者越來越傾向于有個性的品牌消費。CIS正是個性品牌的靈魂,在

市場要求質(zhì)量好，價格低，服務(wù)優(yōu)，品牌響的產(chǎn)品。中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如廣告宣傳策略不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、缺少特

1，企業(yè)必須要有遠(yuǎn)見 2，企業(yè)須注重技術(shù) 3，企業(yè)須正視融資問題 4，企業(yè)更需注重創(chuàng)新意識 5，尋求清晰的品牌定位和優(yōu)質(zhì)服務(wù) 6，形成獨有的企業(yè)品牌文化、價值及策略

論我國中小外貿(mào)企業(yè)如何樹立自己的品牌

淺析中小外貿(mào)企業(yè)如何樹立自己的品牌 摘要：隨著企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，規(guī)模不斷地擴大，品牌對一個企業(yè)的重要性越來越明顯，因為品牌是企業(yè)的核心競爭力之一，也是企業(yè)的利潤增長點。但是目前中小外貿(mào)企業(yè)甚多，他們對于品牌建設(shè)存在著較大程度上的盲目性和依賴性，而且建設(shè)現(xiàn)狀很不理想，企業(yè)品牌的影響力和忠誠度都很低，而品牌對企業(yè)經(jīng)營的成功有著十分重要的意義。因此本文在分析國內(nèi)眾多中小外貿(mào)企業(yè)的情況，提出一些粗淺的思路與看法。 關(guān)鍵詞：品牌 價值 創(chuàng)新 21世紀(jì)的市場營銷面臨著來自內(nèi)部和外部的多重考驗，而且來自國外品牌的威脅有增無減。品牌和企業(yè)形象的塑造越來越關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展從以前的產(chǎn)品經(jīng)營到資本經(jīng)營，21世紀(jì)我們將跨入品牌經(jīng)營的時代?，F(xiàn)代市場競爭十分激烈，中小外貿(mào)企業(yè)要想更好更快的得到發(fā)展必須樹立屬于自己的品牌。擁有市場比擁有企業(yè)更為重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。你的企業(yè)有無品牌行銷理念，有無品牌行銷企劃和策略，將決定你的企業(yè)走向昌盛還是衰亡。企業(yè)要發(fā)展，影響因素很多，建立和擁有一個知名度很高的品牌會給企業(yè)創(chuàng)造更多更好的發(fā)展機會。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 一、對外貿(mào)易中品牌使用的重要性 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度以及市場占有率。沒有物質(zhì)作為載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“M”會給人們特殊的視覺效果。 由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的內(nèi)在價值。這種價值我們雖然不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式來表述，但是它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，而且可以作為商品在市場上進行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為359.5億美元,相當(dāng)于其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價值上開到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。我國的品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團的“紅塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團，等知名品牌的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：“紅塔山”的品牌價值為386億元人民幣，“海爾”的品牌價值為245億元人民幣。品牌作為無形資產(chǎn)其價值可以有形量化，同時品牌作為商品交易，比如有以品牌入股形式組建企業(yè)，有以品牌的號召特許經(jīng)營，更有加盟到名牌門下，以圖更好更快的發(fā)展。 品牌具有一定的識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用自身品牌資本進行擴張。事實上，許多世界知名的企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略。百事可樂、麥當(dāng)勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，并最終占領(lǐng)市場。而且，由于名牌的綜合帶動作用是十分巨大的，外向度也是相當(dāng)高，所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個系列并帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展?？梢哉f品牌是企業(yè)進入市場、占領(lǐng)市場的有利武器。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。 而且，在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入和利潤。而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。1997年世界最有價值的品牌銷售收入增幅高達40%，品牌銷售規(guī)模從1995年的23.59億美元上升到1996年的34.39億美元，處于前20位品牌的銷售額達到172億美元。同時，這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那些一般品牌。以售價為例：同一種類型商品，名牌產(chǎn)品與普通商品的售價可相差好幾倍。又如同樣質(zhì)地材料的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價格卻相差好幾倍。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大的財富。在貿(mào)易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，這品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。如服裝中的“皮爾卡丹”“阿迪達斯”，汽車中的“奔馳”“寶馬”一樣，都能給企業(yè)帶來滾滾的財源。 二、當(dāng)前中小型外貿(mào)企業(yè)的品牌建設(shè)過程中存在的問題 中小型外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)的滯后，一直成為制約我國中小型外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的重要問題。要推進中小型外貿(mào)企業(yè)發(fā)展，要解除其發(fā)展過程中的障礙就必須深入了解當(dāng)前困擾中小型外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)的深層問題，我認(rèn)為主要有以下幾個方面： 一經(jīng)營模式不合理，管理機制不健全 目前，我國中小型外貿(mào)企業(yè)大多以民營企業(yè)為主體，而大多數(shù)民營中小型外貿(mào)企業(yè)基本上是通過個人獨資或者與人合資的形式設(shè)立的，依靠家族血緣關(guān)系或者朋友之間的相互信任維持經(jīng)營。在現(xiàn)有的全球化的經(jīng)營背景下，若不能適時完成家族化經(jīng)營模式或者是合伙制經(jīng)營模式向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)換，建立更好地利用社會資源和適應(yīng)市場競爭的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)和運行機制，這些中小外貿(mào)企業(yè)將很難擺脫“小米加步槍”的游擊時代，成為經(jīng)營視野開闊，品牌意識強烈、以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的、集聚國際、國內(nèi)要素資源的、具有國際競爭能力的外貿(mào)優(yōu)勢企業(yè)。 從中小型外貿(mào)企業(yè)的管理現(xiàn)狀上來看：（1）缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營只顧眼前利益，發(fā)展后勁不足；（2）經(jīng)營管理制度不完善，多數(shù)仍停留在轉(zhuǎn)包運營階段，以包代管現(xiàn)象嚴(yán)重，忽視對代理品牌的培育和管理；（3）企業(yè)管理機制不健全，特別是缺乏職業(yè)經(jīng)理人形成機制，缺乏有競爭性的人才激勵和流動機制。從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平普遍低下，整體素質(zhì)不高，人力資源貧乏。在具體運營過程中，突出地表現(xiàn)在日常操作不規(guī)范、不重視對外商資信調(diào)查，輕率地采用開出遠(yuǎn)期信用證的付款方式等等，以致產(chǎn)生了嚴(yán)重后果。 二企業(yè)技術(shù)水平低下 我國中小型外貿(mào)企業(yè)普遍以勞動密集型為典型特征，技術(shù)水平不高。以相對豐富的勞動力替代短缺的資本和技術(shù)，這是符合我國社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)實的選擇。但從長期看，如果不能在提高技術(shù)水平上下功夫，找到和培育核心技術(shù)，逐步形成自身強大的新產(chǎn)品研發(fā)能力和技術(shù)成長渠道，擁有自有知識產(chǎn)權(quán)和品牌，就只能始終停留在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，維持微弱的加工制造收入和有限的市場份額。 品牌的價值曲線，是由三點構(gòu)成的，分別是研發(fā)、制造、銷售，而三點的價值利潤，呈微笑曲線，研發(fā)與銷售高，制造低，平均只占整個價值利潤的5%~10%，因此，我國中小型外貿(mào)企業(yè)要想改變自身的處境，提升自己產(chǎn)業(yè)鏈價值，就必須在研發(fā)或者是技術(shù)創(chuàng)新方面有所作為。 三融資難，資源投入不足，資金有限 由于我國的金融市場不健全，企業(yè)融資渠道單一，主要靠銀行的間接融資，缺乏“二板市場”、創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)、和風(fēng)險投資等直接融資形式。而銀行結(jié)構(gòu)也不太合理，缺少面向滿足民間資本需求、重點為中小型企業(yè)服務(wù)的銀行。中小型外貿(mào)企業(yè)作為外向型企業(yè)，自身規(guī)模小，集中程度低，面臨的經(jīng)營風(fēng)險相對更大，而自身的資金實力又相對有限，因此，通過正常的銀行融資往往比較難，所以在國內(nèi)，特別是在珠三角地區(qū)地下錢莊成為這部分企業(yè)融資的主要來源，這嚴(yán)重制約了 廣大中小型外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，也困擾著中小型外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)問題。融資難成為中小型外貿(mào)企業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)的制度瓶頸。 四缺乏創(chuàng)新意識，品牌營銷水平較差 在當(dāng)前的市場背景下，要使自己的產(chǎn)品和服務(wù)脫穎而出，就必須借助一定的手段和形式進行包裝，利用各種媒體、多種手段進行宣傳。盡管一個品牌的知名度與廣告投入有很密切的關(guān)系，但也并不是投入越多收效越大，在充分利用、挖掘廣告的創(chuàng)意的前提，創(chuàng)新思維，開辟多種宣傳渠道，進行品牌宣傳與推銷是當(dāng)前品牌建設(shè)中的必經(jīng)之路。但是，縱觀當(dāng)今的中小型外貿(mào)企業(yè)品牌樹立，在無創(chuàng)意、無創(chuàng)新、以廣告打天下的格局下仍然存在一系列的問題：（1）促銷不符合目標(biāo)消費群的要求，降低了消費者對該產(chǎn)品的認(rèn)可；（2）重降低價格，輕提升價值。為爭取更多的顧客和市場，特別是節(jié)日期間，一些品牌—味只顧打折，價格一降再降，一方面，降低了消費者對該品牌的信任度，另一方面，造成惡性低價競爭， 得不償失。 三、中小型外貿(mào)企業(yè)品牌樹立對策及措施 一企業(yè)必須要有遠(yuǎn)見。明確企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃以及長遠(yuǎn)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)，改變不合理的經(jīng)營模式，建立健全的企業(yè)管理模式，建立更好的利用一切社會資源和適應(yīng)市場競爭的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)和運行機制，擺脫以往的陳舊的落后的“小米加步槍”的游擊時代，要把企業(yè)的經(jīng)營著眼于未來，著重對代理品牌的培育和管理，杜絕以包待管現(xiàn)象。在具體的運營過程中，建立有競爭性的人才激勵和流動機制，培養(yǎng)一大批素質(zhì)高，業(yè)務(wù)水平高的從業(yè)人員，從而才能使日常操作規(guī)范化。 二企業(yè)須注重技術(shù)。引進國外高新科技以及發(fā)達的企業(yè)管理模式來充實自己，同樣要使自身逐漸形成自身強大的新產(chǎn)品研發(fā)能力和技術(shù)成長渠道，擁有自有知識產(chǎn)權(quán)的品牌。在當(dāng)今世界，一個企業(yè)成功的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)說是其技術(shù)創(chuàng)新的能力，不掌握領(lǐng)先的核心技術(shù)，一個企業(yè)就不可能有可持續(xù)的競爭力。同時，如果沒有成功的市場營銷體系，一個企業(yè)的技術(shù)同樣也會因技術(shù)得不到市場的認(rèn)可而敗下陣來。所以企業(yè)必須努力研發(fā)屬于自己的優(yōu)勢產(chǎn)品或者是不斷地創(chuàng)新那樣才能在這樣的國際營銷環(huán)境中立于不敗之地。 三企業(yè)須正視融資問題。面對融資難的問題，我們首先想到的是充實自己，只有自身強大了政府以及社會融資機構(gòu)才會投資，只有自身企業(yè)實力夠硬銀行才會放心的不遺余力的給予融資。要用好用活國家鼓勵企業(yè)發(fā)展的一系列政策。近年來，為了推進中小企業(yè)改革和發(fā)展，國家先后出臺了一系列優(yōu)惠政策和激勵措施，對企業(yè)起著很好的指導(dǎo)和扶持的作用。例如：產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、技改貼息政策、債轉(zhuǎn)股政策、兼并破產(chǎn)政策、稅收政策、支持高新技術(shù)企業(yè)政策、鼓勵出口企業(yè)政策以及鼓勵中、小企業(yè)發(fā)展政策等。要加強對外聯(lián)絡(luò)，用好用足國家對中小企業(yè)的各項優(yōu)惠政策。企業(yè)要進入國際市場，對外聯(lián)絡(luò)起著橋梁和紐帶作用。因此，企業(yè)對外聯(lián)絡(luò)和宣傳是整體戰(zhàn)略的重要組成部分，要開辟多種渠道，搭建交往平臺，為走向世界創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。 四企業(yè)更需注重創(chuàng)新意識。在當(dāng)今國際營銷環(huán)境中必須努力構(gòu)建有創(chuàng)意，有創(chuàng)新的，獨立的自主品牌。要努力提高品牌的營銷水平，必須要進行市場調(diào)查了解消費人群的需求，促銷符合目標(biāo)消費群的要求，這樣才能提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可。不要一昧的以價格取勝，不能抱有薄利多銷的理念，要努力提高自身的市場價值。一昧的降價只會削弱消費者的信任度而且會造成不良競爭的惡性循環(huán)。創(chuàng)新才是當(dāng)今中小外貿(mào)企業(yè)的重中之重。 五尋求清晰的品牌定位和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。品牌定位指企業(yè)產(chǎn)品及品牌基于顧客的生理以及心理的需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，從而凝固于顧客心目中，占據(jù)一個有價值的位置。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價值。提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。很多強勢品牌之所以能夠獲得較高的美譽度，還在于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)，例如麥當(dāng)勞的黃金準(zhǔn)則是顧客至上，提供服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量（Quality）、服務(wù)（Service）、清潔（Clean）和價值（Value），即QSC＆V原則，這樣的原則使顧客在任何時間、任何地點所品嘗的麥當(dāng)勞食品都是同一品質(zhì) 的，而且顧客還享受到了熱情、周到、快捷的服務(wù)。同時麥當(dāng)勞由此傳達了“向顧客提供更有價值的高品質(zhì)”的理念，而使顧客對其產(chǎn)生忠誠度。 建立良好的企業(yè)信譽和形象。市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，良好的信譽是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而好的品牌要靠良好的信譽支撐。正如張瑞敏所說，企業(yè)應(yīng)該首先賣信譽，其次賣產(chǎn)品。企業(yè)形象涉及產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、管理水平和員工素質(zhì)等各方面，這里特別強調(diào)的是應(yīng)建立綠色企業(yè)形象。1996年國際化標(biāo)準(zhǔn)組織ISO頒布了ISO14000系列的五個標(biāo)準(zhǔn)，由此全新的環(huán)境管理觀念在全球迅速推廣開來，綠色企業(yè)形象的概念也應(yīng)運而生。 六形成獨有的企業(yè)品牌文化、價值及策略。品牌是市場競爭的強有力手段，也是一種文化現(xiàn)象。強勢品牌應(yīng)具有良好的文化底蘊，顧客購買產(chǎn)品，不僅選擇了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，也選擇了其獨特的文化品位。品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以，企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。突出品牌的核心價值。品牌的核心價值是一個品牌獨一無二且最有價值的精髓所在，它代表著品牌對顧客的終極意義和獨特價值，是考驗品牌強勢程度的重要標(biāo)志。注重品牌宣傳的情感交流。對品牌本身所代表的特有精神進行宣傳，喚起公眾某種情感共鳴，使產(chǎn)品與顧客之間建立深厚的、割舍不斷的情感聯(lián)系，這對提高品牌的忠誠度非常有效。品牌經(jīng)營戰(zhàn)略應(yīng)持之以恒。建立品牌是長期的事情，而不是一個短期的修補，那些國際強勢品牌當(dāng)初如果抱著短視的態(tài)度，他們都不可能有今天的成功?，F(xiàn)在有不少國內(nèi)企業(yè)所謂的做品牌，主要停留在簡單地做產(chǎn)品形象標(biāo)識上，或是通過媒體炒作以求得“一夜成名”。這樣的品牌經(jīng)營可能獲得一時的“名氣”，但最終只能成為過眼煙云的“品牌泡沫”。持續(xù)記錄并建立活的顧客資料庫。大家都知道著名的20／80法則，而且取得新顧客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于維護老顧客的成本，在國外平均數(shù)是高六倍。品牌整合營銷傳播計劃和執(zhí)行。品牌開始進入到傳播階段，企業(yè)就應(yīng)建立持續(xù)、全面的整合營銷傳播計劃。品牌資產(chǎn)的建立包括產(chǎn)品、形象、顧客、渠道、視覺和商譽等，這些都可以通過營銷傳播活動來建立。進行合理的品牌延伸。創(chuàng)建強勢品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 在但今的國際營銷的大環(huán)境下，我們的中小型外貿(mào)企業(yè)面對沖擊固然是巨大的，但同時機遇也是無處不在的。面對如今這樣的情形，我們唯一能做的就是樹立屬于自己的夠硬的品牌并且要勇于不斷地開拓創(chuàng)新。只有品牌夠硬了，產(chǎn)品新穎了，我們這些中小型企業(yè)才能在這才沒有硝煙的戰(zhàn)爭中立于不敗之地。
我沒有做過管理，打工一個，說說我的看法吧， 這個問題太宏觀了，OK 首先品牌現(xiàn)由自己做起，小到清潔工都得有這種品牌文化的思想灌輸， 其次是產(chǎn)品，必定要行業(yè)里產(chǎn)品質(zhì)量能上去，服務(wù)…… 一句話 嚴(yán)格的要求自己和每個細(xì)節(jié)，自然就有自己的品牌出現(xiàn) 想法不知道怎么表達出來，不好意思
1] 胥曉鶯.國際合作牽引自主品牌[J].商務(wù)周刊，2006，(3). 　　[2] 王興元.名牌生態(tài)系統(tǒng)的競爭與合作研究[J].南開評論，2003，(6). 　　[3]張勇，丁惠. 中國質(zhì)量與品牌[J].經(jīng)營天地，2006，(8). 　　[4]彭星閣. 我國企業(yè)合作競爭戰(zhàn)略模式的形成[J]. 市場營銷，2003，(8). 　　[5]照翔. 營銷策略[J]. 經(jīng)營天地，2006，(4). 　　[6] 寧昌會.品牌聯(lián)合的前置因素和溢出效應(yīng)分析[J].財貿(mào)經(jīng)濟，2006，(6). 　　[7]黃鍵計.合作營銷[J]. 經(jīng)營天地，2005，(6). 　　[8] Rao，Akshay R，Ruekert，Robert W.Brand Alliances as Signals of product Quality[J]. Sloan Management Review. 1994，36(1)：87-97. 　　[9] Soren Askegaard，Anders Bengtsson.When Hershey met Betty：love，lust and co-branding[J]. The Journal of Product and Brand Management. 2005，14(5)：322-329.
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